El informe m\u00e1s reciente de Nielsen revela indicadores claves que las marcas y creadores de contenido deben tener en cuenta para lograr conectar con los latinos <\/p>\n
NUEVA YORK, 06 Octubre de 2021: Cada vez m\u00e1s, los latinos en los EE. UU. no quieren ser vistos como un grupo monol\u00edtico y desean tener m\u00e1s reconocimiento de sus or\u00edgenes \u00e9tnicos e identidades interseccionales y en el contenido de los medios y la publicidad. De acuerdo con las proyecciones m\u00e1s recientes de la Serie Inteligencia Diversa, de Nielsen, en el reporte \u201cInclusion, Information and Intersection: The Truth about Connecting with U.S. Latinos\u201d (en espa\u00f1ol, Inclusi\u00f3n, informaci\u00f3n e intersecci\u00f3n: la verdad sobre c\u00f3mo conectar con los latinos de los EE.UU.), el poder adquisitivo de los latinos ser\u00e1 de $2.6 mil millones en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. Por esta raz\u00f3n, las marcas y los creadores de contenido deben tener en cuenta la diversidad que existe en la comunidad hispana para lograr conectar de una forma real y significativa con este grupo.<\/p>\n
De ser un grupo demogr\u00e1fico mayoritariamente inmigrante, la poblaci\u00f3n latina de los EE. UU., de 62.3 millones, ha pasado a ser un grupo donde dos tercios son nacidos en los EE. UU. Este grupo demogr\u00e1fico forma un \u201csupergrupo\u201d, en su mayor\u00eda compuesto por j\u00f3venes, el cual representa un aumento en los indicadores econ\u00f3micos, incluidos el nivel educativo, la compra de vivienda y el poder adquisitivo. Tambi\u00e9n est\u00e1 desarrollando su propio sentido de identidad basado en el referente hispano, que incluye identidades tales como: los afrolatinos, los latinos asi\u00e1ticos y los latinos LGBTQ+, seg\u00fan el reporte.<\/p>\n
\u201cAhora m\u00e1s que nunca, las marcas tendr\u00e1n que adquirir mayores niveles de comprensi\u00f3n sobre la poblaci\u00f3n latina si quieren que su mensaje sea relevante para los latinos m\u00e1s j\u00f3venes, quienes representar\u00e1n un factor clave en el motor econ\u00f3mico de la naci\u00f3n en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas\u201d, dijo Stacie de Armas, vicepresidenta s\u00e9nior de Perspectivas e Iniciativas Diversas, de Nielsen. \u201cEsto requerir\u00e1 un conocimiento m\u00e1s profundo sobre las diferentes identidades latinas, sus intereses y las personas que influyen en esos grupos particulares y m\u00e1s peque\u00f1os\u201d.<\/p>\n
El informe de este a\u00f1o incluye una inmersi\u00f3n detallada que provee hallazgos importantes sobre c\u00f3mo la pandemia y los movimientos de justicia social durante los \u00faltimos 18 meses han impactado a la poblaci\u00f3n hispana. La investigaci\u00f3n de Nielsen destaca que los latinos m\u00e1s j\u00f3venes tienen altas expectativas de los creadores de contenido, plataformas de medios y anunciantes, y les dan m\u00e1s importancia a los temas de diversidad e inclusi\u00f3n, justicia social y equidad. El estudio tambi\u00e9n revela que son usuarios \u00e1vidos de todo tipo de plataformas sociales, y estas son su medio de comunicaci\u00f3n de preferencia para comunicarse con familiares y amigos tanto en los EE.UU. como en el extranjero. Este hallazgo tiene implicaciones importantes para aquellas personas que se consideran influyentes en las redes sociales, ya que estas cuentan con la atenci\u00f3n y confianza de sus seguidores. Por esta raz\u00f3n, muchas veces se les adjudica la responsabilidad de ayudar a combatir la propagaci\u00f3n de informaci\u00f3n err\u00f3nea. <\/p>\n
Los hallazgos claves del informe de la Serie Inteligencia Diversa incluyen: <\/p>\n
Los latinos de los EE. UU. son j\u00f3venes, diversos e interseccionales <\/p>\n
Los latinos constituyen casi el 19% de la poblaci\u00f3n de los EE. UU. y su contribuci\u00f3n supera m\u00e1s de la mitad del crecimiento de la poblaci\u00f3n total durante los \u00faltimos 10 a\u00f1os.
\nEl 58% de la poblaci\u00f3n hispana tiene menos de 34 a\u00f1os de edad (en comparaci\u00f3n con el 39% de los blancos no hispanos).
\n20.2 millones de latinos pertenecen a dos o m\u00e1s razas: un aumento del 567% entre los a\u00f1os 2010 y 2020.
\nHay m\u00e1s de 3.8 millones de afrolatinos en los EE. UU., lo que representa el 6.3% de todos los latinos, mientras que la poblaci\u00f3n latina asi\u00e1tica aument\u00f3 en un 28% desde 2010 y lleg\u00f3 a 1.1 millones, lo que representa el 1.8% de los latinos.<\/p>\n
Los latinos buscan una representaci\u00f3n precisa de su pluralidad cultural y \u00e9tnica <\/p>\n
Mucho ha cambiado en el \u00faltimo a\u00f1o y medio, y eso incluye el dirigirse a las audiencias y consumidores hispanos y latinos como un solo bloque. Debido a que hay tantos comportamientos culturales espec\u00edficos dentro de la comunidad latina que son \u00fanicos, es imperativo estratificar a\u00fan m\u00e1s este importante grupo de consumidores.
\nEn general, la asignaci\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria dirigida al consumidor hispano es solo el 6% del total, lo que subrepresenta tanto la importancia de esta comunidad como su poder econ\u00f3mico.
\nLos hispanos de los EE. UU. invierten el 34% de su tiempo en los servicios de transmisi\u00f3n por televisi\u00f3n (en comparaci\u00f3n con el 25% de los blancos no hispanos), donde se puede encontrar gran parte del contenido que representa sus diversas identidades.
\nEl 55% de este grupo asegura que es m\u00e1s probable que compre productos de marcas que se anuncian en los contenidos que presentan a alguien de su grupo de identidad.
\nSi bien las marcas a\u00fan est\u00e1n modernizando sus estrategias de diversidad, muchas contin\u00faan acerc\u00e1ndose a los latinos como un solo grupo. Mientras tanto, los grupos de defensa, los influencers y los creadores culturales en el espacio digital buscan una representaci\u00f3n y un reconocimiento m\u00e1s granulares e interseccionales. <\/p>\n
Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n y descargar el informe completo \u201cLatinos 2021: Inclusion, Information and Intersection: The Truth about Connecting with U.S. Latinos\u201d, visite https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/insights\/report\/2021\/inclusion-information-and-intersection\/
\n\u00danase a la conversaci\u00f3n en Facebook y s\u00edganos en Twitter.
\nAcerca de la Serie Inteligencia Diversa, de Nielsen
\nEn 2011, Nielsen lanz\u00f3 la Serie Inteligencia Diversa, una s\u00f3lida cartera de informes completos que se centra \u00fanicamente en los h\u00e1bitos de consumo y compra singulares de los diversos consumidores. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a clientes diversos. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la serie de investigaci\u00f3n Inteligencia Diversa, de Nielsen, visite www.nielsen.com.
\nAcerca de Nielsen Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compa\u00f1\u00eda global de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de datos que provee la visi\u00f3n m\u00e1s completa y confiable de consumidores y mercados en el mundo. Nielsen est\u00e1 dividida en dos unidades de negocio: Nielsen Global Media, que proporciona a las industrias de medios y publicidad, m\u00e9tricas imparciales y confiables que crean el entendimiento com\u00fan de la industria necesario para el funcionamiento de los mercados, y Nielsen Global Connect, la cual proporciona a la industria de bienes de consumo masivo y retailers, informaci\u00f3n y perspectivas precisas y pr\u00e1cticas, y una visi\u00f3n completa del mercado, su complejidad y constante cambio, necesaria para que las empresas puedan innovar y crecer.
\nNuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con informaci\u00f3n de otras fuentes para ayudar a nuestros clientes en todo el mundo a comprender lo que sucede ahora, lo que suceder\u00e1 en el futuro y la mejor manera de actuar con este conocimiento.
\nComo una de las 500 empresas m\u00e1s importantes de S&P, Nielsen tiene operaciones en m\u00e1s de 100 pa\u00edses y cubre m\u00e1s del 90% de la poblaci\u00f3n mundial. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, visite www.nielsen.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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