LatAm, 14 de marzo de 2022.- Tal como lo viene haciendo en los \u00faltimos a\u00f1os, SunMedia, la mayor AdTech espa\u00f1ola especializada en video, mobile y performance, l\u00edder en audiencia en Latinoam\u00e9rica, delinea las tendencias que se avecinan para este nuevo 2022 a trav\u00e9s de sus ya cl\u00e1sicas \u201c3C\u2019s\u201d. En esta oportunidad vislumbra el horizonte publicitario, digital y tecnol\u00f3gico plasmado en Creatividad, Contextual y C\u00f3digo de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
En el terreno de la Creatividad, detalla el informe de SunMedia, se observa un claro cambio de rumbo. En la pasada edici\u00f3n de Cannes Lions se produjo lo que se podr\u00eda denominar una vuelta a los or\u00edgenes, a las campa\u00f1as de branding muy centradas en comenzar, desarrollar o incidir en los prop\u00f3sitos de marca.
\nSin duda, es una buena noticia para toda la industria pues refleja muy bien el momento de reflexi\u00f3n, de reconexi\u00f3n y de pausa, un aprendizaje que ha dejado la pandemia y que ha relegado a un segundo plano la cultura de la inmediatez en la que el planeta entero estaba instalado.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 del branding, en el mundo digital, una de las grandes tendencias del 2022 es la hiperpersonalizaci\u00f3n. Gracias a la inteligencia artificial ahora se puede dar un paso m\u00e1s en la personalizaci\u00f3n adaptando no s\u00f3lo el producto, la experiencia y el mensaje al consumidor, sino tambi\u00e9n al momento, lugar y dispositivo de relacionamiento.<\/p>\n
\u201cDesde SunMedia creemos al 100% en la personalizaci\u00f3n tanto del contenido como del continente para adaptar la comunicaci\u00f3n al canal digital y trasladar la emocionalidad del concepto creativo en el formato y espacio adecuados. Somos expertos en ello y este a\u00f1o vamos a poner ah\u00ed el acento: en abordar la Creatividad desde la hiperpersonalizaci\u00f3n, con producto y con servicio\u201d, comenta Indiana Qui\u00f1ones, country manager Cono Sur de SunMedia.<\/p>\n
Entre las tendencias en el mundo digital se encuentra el cookieless, una C que marca agenda de la mano del Contextual. La pr\u00f3rroga que concedi\u00f3 Google en 2021 solo posterga un hecho ante el que la industria debe estar preparada. Desde que Google comunic\u00f3 su intenci\u00f3n de prohibir la utilizaci\u00f3n de cookies de terceros en Chrome, la empresa entiende que el Contextual basado en algoritmos de IA es el camino a seguir para afrontar esta realidad, ya que mejora el performance cada segundo y, tal y como nos confirman los datos, es una apuesta m\u00e1s que acertada\u201d<\/p>\n
La \u00faltima C para este 2022, es doble: C\u00f3digo de Comunicaci\u00f3n. El auge del tiempo de consumo de contenido de streamers, tiktokers, reels de Instagram o shorts de YouTube, junto a los formatos de v\u00eddeo basados en la actualidad, la fugacidad y la corta duraci\u00f3n, evidencian la necesidad de seguir adoptando este particular lenguaje.<\/p>\n
Los nativos digitales, los usuarios intensivos del medio y las nuevas generaciones est\u00e1n ya acostumbrados a una forma de comunicaci\u00f3n digital que difiere, y mucho, de la de otros medios. Nos gusta decir desde SunMedia que son narrativas totalmente diferentes. Igual que en televisi\u00f3n no tendr\u00eda sentido publicar una gr\u00e1fica de prensa o una cu\u00f1a de radio, en medios digitales hay que adaptar el mensaje y el formato a las costumbres de la audiencia. Porque adaptar la comunicaci\u00f3n permite multiplicar hasta ocho la efectividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n
El 2022 traer\u00e1 consigo un nuevo escenario digital, pero en una industria publicitaria que ha demostrado con creces su capacidad de reinvenci\u00f3n y que lidera la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, no hay duda de que estamos m\u00e1s preparados que nunca para no perder de vista la C m\u00e1s importante: la del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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