En su \u00faltimo estudio mundial, NielsenIQ anticipa un nuevo marco para ayudar a las marcas peque\u00f1as y medianas a crecer.
\nCHICAGO–(BUSINESS WIRE)–NielsenIQ adelanta los resultados del \u00abBrand Balancing Act\u00bb, un estudio a escala mundial que ofrece una perspectiva sobre la percepci\u00f3n que tienen los consumidores de las marcas peque\u00f1as y medianas en el nuevo mercado inflacionista. En medio de las dificultades de la cadena de suministro, las presiones inflacionistas y la cautela en las intenciones de gasto de los consumidores, las marcas peque\u00f1as se enfrentan a una situaci\u00f3n dif\u00edcil. Si se centran en las preferencias de marca de los consumidores, la evaluaci\u00f3n comparativa de resultados, la sincronizaci\u00f3n del ciclo de tendencias y la diferenciaci\u00f3n relevante, las marcas peque\u00f1as y medianas pueden beneficiarse de las respuestas de los consumidores ante la volatilidad de la econom\u00eda.<\/p>\n
\u00abComo consecuencia de la inflaci\u00f3n, las marcas m\u00e1s peque\u00f1as ven aumentar la importancia de sus inversiones y esfuerzos estrat\u00e9gicos. A medida que el costo de los productos aumenta, tambi\u00e9n lo hace el riesgo de no cumplir con las expectativas de los consumidores\u00bb, afirma Lauren Fernandes, directora global de Thought Leadership. \u00abLa buena noticia para las peque\u00f1as y medianas empresas es que, a pesar de que muchas de ellas no son conocidas en t\u00e9rminos de notoriedad seg\u00fan nuestro reciente estudio, los consumidores est\u00e1n considerando una mayor variedad de marcas a la hora de decidir qu\u00e9 comprar\u00bb.<\/p>\n
Las grandes corporaciones cuentan con mecanismos para hacer frente a la inflaci\u00f3n y a los problemas de la cadena de suministro que las empresas m\u00e1s peque\u00f1as suelen tener dificultades para capear, lo que hace que conseguir el equilibrio para las peque\u00f1as y medianas empresas sea un esfuerzo crucial, pero potencialmente gratificante, en este momento concreto. El \u00abBrand Balancing Act\u00bb ofrece una perspectiva sobre c\u00f3mo las presiones inflacionistas afectan a las marcas peque\u00f1as y medianas y las estrategias que pueden utilizar para mostrar su valor y mantenerse alineadas con los valores fundamentales que buscan los consumidores. Este an\u00e1lisis tambi\u00e9n destaca lo siguiente:<\/p>\n
El 56 % de los consumidores de todo el mundo prefiere comprar productos locales a las peque\u00f1as empresas de su zona.<\/p>\n
El 57 % intenta apoyar a las peque\u00f1as marcas en la medida de lo posible, pero le resulta m\u00e1s dif\u00edcil encontrarlas en las estanter\u00edas<\/p>\n
El 51 % considera que las marcas modestas son m\u00e1s aut\u00e9nticas y confiables que las grandes.<\/p>\n
El 47 % cree que las marcas peque\u00f1as suelen ser m\u00e1s caras, pero est\u00e1 dispuesto a pagar un poco m\u00e1s.<\/p>\n
El 86 % de los consumidores de todo el mundo opina que las razones funcionales, como la disponibilidad, la calidad y la relaci\u00f3n calidad-precio, son de suma importancia a la hora de tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n
\u00abEl entorno macroecon\u00f3mico en el que nos encontramos ha creado una tormenta perfecta para que las peque\u00f1as y medianas empresas conecten con los consumidores. Pero esa misma tormenta podr\u00eda eclipsar a las marcas m\u00e1s peque\u00f1as antes de que puedan escalar. El factor clave ser\u00e1 encontrar las palancas adecuadas, basadas en los datos correctos de los consumidores, para innovar de forma coherente\u00bb, afirma Fernandes. \u00abCon un 48 % de los encuestados a nivel mundial que dicen que planean comprar m\u00e1s a las marcas m\u00e1s peque\u00f1as en el futuro, las peque\u00f1as y medianas empresas que puedan captar las motivaciones de compra en este nuevo panorama ser\u00e1n las que m\u00e1s se beneficien de las preferencias actualizadas de los consumidores\u00bb.<\/p>\n
Acerca de NielsenIQ<\/p>\n
NielsenIQ, una empresa mundial de servicios de informaci\u00f3n, ofrece el patr\u00f3n oro en la medici\u00f3n de consumidores y minoristas, a trav\u00e9s de la comprensi\u00f3n m\u00e1s conectada, completa y procesable del consumidor omnicanal mundial en evoluci\u00f3n constante. NielsenIQ es la fuente de confianza para las industrias a las que servimos y el pionero que define el pr\u00f3ximo siglo de medici\u00f3n de consumidores y minoristas. Nuestros datos, conocimientos conectados y an\u00e1lisis predictivos optimizan el rendimiento de las empresas minoristas y de CPG, lo que las acerca a las comunidades a las que sirven y las ayuda a crecer.<\/p>\n
NielsenIQ, una empresa de la cartera de Advent International, opera en m\u00e1s de 90 mercados y abarca m\u00e1s del 90 % de la poblaci\u00f3n mundial. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visite NielsenIQ.com.<\/p>\n
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versi\u00f3n oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptaci\u00f3n y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la \u00fanica versi\u00f3n del texto que tendr\u00e1 un efecto legal.
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\nPrensa
\nGillian Mosher
\nGillian.mosher@nielseniq.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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