TNW <\/em>aporta dos puntos clave para tener en cuenta sobre c\u00f3mo ser\u00e1n los anuncios digitales en lo que queda del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\nEl final del a\u00f1o no ser\u00e1 \u00abtan\u00bb malo<\/h2>\n\n\n\n
Uno de los grandes temores de la industria fue, durante los \u00faltimos meses, el de que 2020 se convirtiese en un a\u00f1o perdido. Al fin y al cabo, el arranque del a\u00f1o estaba siendo muy negativo por el retroceso de la inversi\u00f3n que estaba generando el coronavirus y los anunciantes estaban ya haciendo ajustes en sus inversiones publicitarias. Si a eso se suma que los grandes motores de la inversi\u00f3n publicitaria previstos para el a\u00f1o, como los Juegos Ol\u00edmpicos, estaban siendo cancelados, se tiene la foto completa.<\/p>\n\n\n\n
Pero, aunque en general se est\u00e1n bajando las previsiones para el a\u00f1o en general, sigue existiendo cierto optimismo sobre el segundo semestre del a\u00f1o y lo que ocurrir\u00e1 con \u00e9l. Como explican en el an\u00e1lisis, no es un optimismo exagerado y hay varias razones que lo justifican.<\/p>\n\n\n\n
En primer lugar, la inversi\u00f3n se ha movido en fechas. Esto es, muchos anunciantes han desplazado sus campa\u00f1as de publicidad y han dejado para el cierre del a\u00f1o lo que esperaban mover en el principio. No es que cancelasen por completo su inversi\u00f3n publicitaria, sino que la pausaron esperando un tiempo mejor. Y ese tiempo mejor podr\u00eda ser el segundo semestre del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Y, en segundo lugar, los analistas creen que, aunque se pueda repetir la crisis sanitaria en el segundo semestre del a\u00f1o, la realidad no ser\u00e1 igual a la que vivimos en los \u00faltimos meses. Si hay una segunda oleada de la enfermedad en el oto\u00f1o invierno, las empresas ya contar\u00e1n con una previsi\u00f3n de contingencia, puesto que es las grandes compa\u00f1\u00edas est\u00e1n ya haciendo planes con esa posibilidad en mente. As\u00ed pues, la publicidad digital tendr\u00e1 actividad durante el cierre del a\u00f1o casi, como apuntan en el an\u00e1lisis, s\u00ed o s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
La revoluci\u00f3n del 5G se har\u00e1 esperar<\/h2>\n\n\n\n
Uno de los grandes elementos que se esperaba que marcase la publicidad online durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os iba a ser la revoluci\u00f3n del 5G. El despliegue de las redes 5G permitir\u00e1 velocidades de navegaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pidas, pero tambi\u00e9n una experiencia distinta online. Las marcas podr\u00e1n crear experiencias m\u00e1s inmersivas.<\/p>\n\n\n\n
El desarrollo de esa infraestructura depende de la inversi\u00f3n de las operadoras de telecomunicaciones, pero tambi\u00e9n de que los consumidores est\u00e9n dispuestos a cambiar de modelo de tel\u00e9fono y subir en la escala. Como tantas otras cosas, esto podr\u00eda quedarse en suspenso por los efectos de la crisis y, por ello, la gran revoluci\u00f3n del 5G tendr\u00e1 que quedarse para un poco m\u00e1s tarde.<\/p>\n\n\n\n
Como explican en el an\u00e1lisis, pr\u00e1cticamente todo lo que estaba previsto a nivel global en desarrollo de 5G se ha quedado en pausa o, como poco, ha sido pospuesto al \u00faltimo trimestre del a\u00f1o o a 2021. No solo es una cuesti\u00f3n econ\u00f3mica, alertan, sino que tambi\u00e9n tiene un punto de imagen. Las teor\u00edas conspiranoicas sobre el 5G se han vuelto mainstream y han reducido el entusiasmo de la poblaci\u00f3n ante una potencial novedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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