El nuevo estudio de LLYC y M\u00e1s Democracia, analiza conversaciones polarizantes en redes sociales en los Estados Unidos, M\u00e9xico, y Brasil, entre otros.<\/p>\n
El estudio demuestra los efectos del consumo de contenidos polarizantes a diario y cuenta con la participaci\u00f3n de varios expertos del \u00e1mbito de la psicolog\u00eda y la neurociencia.<\/p>\n
El aborto, el cambio clim\u00e1tico y la inmigraci\u00f3n son los principales temas de discusi\u00f3n.<\/p>\n
MIAMI–(BUSINESS WIRE)–\u201cTHD: The Hidden Drug\u201d, el nuevo informe de LLYC y M\u00e1s Democracia dio lugar a una campa\u00f1a que demuestra c\u00f3mo la adicci\u00f3n a la polarizaci\u00f3n en las redes sociales alcanza en determinados casos el rango de droga: una droga escondida tras la aparente normalidad del uso de estas plataformas digitales. Utilizando t\u00e9cnicas de Big Data e Inteligencia Artificial, el informe cuenta con la colaboraci\u00f3n de expertos en neurociencia y psicolog\u00eda para analizar conversaciones en redes sociales en pa\u00edses como Estados Unidos, M\u00e9xico, Brasil, entre otros.<\/p>\n
JF Mu\u00f1oz, CEO de Estados Unidos de LLYC: \u201cEsta adicci\u00f3n a las redes, y en especial a contenidos polarizantes, genera, tanto en las personas como en la sociedad, s\u00edntomas similares a los de una droga tipo C. Esta tendencia es sumamente relevante en un mundo en el que sigue creciendo el uso masivo de redes sociales.\u201d<\/p>\n
En el informe se advierte adem\u00e1s de un incremento progresivo de esta \u201cadicci\u00f3n a la conversaci\u00f3n\u201d, que en Estados Unidos alcanza niveles del 15% anuales de crecimiento continuo; esto es, el nivel de involucraci\u00f3n o engagement de los usuarios de uno y otro lado del espectro pol\u00edtico en los territorios de conversaci\u00f3n.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n se presentan los hallazgos m\u00e1s relevantes del estudio.<\/p>\n
LA POLARIZACI\u00d3N EN LAS AM\u00c9RICAS<\/p>\n
1. Tem\u00e1ticas<\/p>\n
Los temas que m\u00e1s polarizan la conversaci\u00f3n en Estados Unidos son: el aborto, el cambio climatico, la inmigracion, el racismo y los derechos humanos. En pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica son el aborto, la libertad de expresi\u00f3n y los derechos humanos.<\/p>\n
En Estados Unidos, la libertad de expresi\u00f3n es el tema que m\u00e1s polariza a la sociedad, mientras que los derechos humanos es la que mayor volumen de conversaci\u00f3n moviliza. En M\u00e9xico la conversaci\u00f3n est\u00e1 creciendo de forma muy marcada en las tem\u00e1ticas libertad de expresi\u00f3n, derechos humanos, racismo, aborto y feminismo.<\/p>\n
M\u00e9xico es un pa\u00eds menos polarizado que Estados Unidos y Brasil; y existe un mayor consenso en el feminismo y cambio clim\u00e1tico respecto al resto de pa\u00edses iberoamericanos, mostrando una polaridad mucho m\u00e1s baja y un nivel de involucramiento m\u00e1s moderado.<\/p>\n
2. Posturas de opini\u00f3n<\/p>\n
En Estados Unidos, Colombia y Brasil es el sector progresista el que domina el campo de la conversaci\u00f3n. Por el contrario, en M\u00e9xico, Argentina, Rep\u00fablica Dominicana y Panam\u00e1 es la parte conservadora la predominante.<\/p>\n
3. La polarizaci\u00f3n y los movimientos sociales<\/p>\n
El racismo presenta el mayor consenso en Estados Unidos, pero ve rebajada hasta en un 74% el \u00edndice de polarizaci\u00f3n durante varios meses por el consenso en redes sociales al respecto.<\/p>\n
Por otro lado, en los pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina, la conversaci\u00f3n sobre el feminismo crece en volumen 18% anual. Mientras que en Estados Unidos, aumenta la conversaci\u00f3n sobre el aborto, con un crecimiento del 76%.<\/p>\n
Para Mariano Sigman, neurocient\u00edfico y autor de El poder de las palabras, \u201ces dif\u00edcil medir el riesgo exacto de una adicci\u00f3n; en algunos casos es bien conocido pero en otros, como la polarizaci\u00f3n, no. La incomprensi\u00f3n hace que odie hasta tal extremo que se decide que la \u00fanica forma de resolverlo es mat\u00e1ndolos a todos en una guerra. Este puede ser el verdadero riesgo de una droga como la polarizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
El informe analiza 600 millones de mensajes en redes sociales, recogidos entre el 1 de septiembre de 2017 y el 31 de agosto de 2022. Para descargar el informe completo, v\u00eddeo e im\u00e1genes de la campa\u00f1a, haz clic aqu\u00ed.<\/p>\n
Sobre LLYC<\/p>\n
LLYC es una firma global de consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n, marketing digital y asuntos p\u00fablicos que ayuda a sus clientes a afrontar sus retos estrat\u00e9gicos con soluciones y recomendaciones basadas en la creatividad, la tecnolog\u00eda y la experiencia, buscando minimizar los riesgos, aprovechar las oportunidades y cuidar el impacto reputacional. En el actual contexto disruptivo e incierto, LLYC contribuye a que sus clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta, con una visi\u00f3n de medio y largo plazo, que defienda su licencia social para operar y aumente su prestigio.
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\nSandra Ramos
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