{"id":26771,"date":"2023-03-21T07:36:20","date_gmt":"2023-03-21T12:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=26771"},"modified":"2023-03-21T07:36:22","modified_gmt":"2023-03-21T12:06:22","slug":"el-uso-de-la-tv-conectada-en-latinoamerica-presenta-las-principales-conclusiones-del-estudio-auspiciado-por-sunmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/el-uso-de-la-tv-conectada-en-latinoamerica-presenta-las-principales-conclusiones-del-estudio-auspiciado-por-sunmedia\/","title":{"rendered":"El uso de la tv conectada en latinoam\u00e9rica: presenta las principales conclusiones del estudio auspiciado por sunmedia"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gran oportunidad para anunciantes en Latinoam\u00e9rica: el 41% de la poblaci\u00f3n digital de la regi\u00f3n son Connected TV Watchers<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Casi 1 de cada 3 espectadores afirma que busca informaci\u00f3n sobre alg\u00fan producto o servicio que vio por TV conectada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En la actualidad,\u00a0un hogar con CTV tiene un promedio de 4.6 suscripciones de las cuales 1.6 son gratuitas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>LatAm, 21 de marzo de 2023.- SunMedia, la mayor AdTech l\u00edder en el mercado espa\u00f1ol y partner de las principales agencias nacionales e internacionales, presenta las principales conclusiones del estudio recientemente realizado por Comscore, que analiza el uso de CTV en siete pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina, incluidos Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Uruguay. La encuesta indaga el modo en que los consumidores de la regi\u00f3n utilizan la TV conectada -es decir la televisi\u00f3n conectada a Internet-, el contenido que consumen y su percepci\u00f3n sobre la publicidad, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio desarrollado en colaboraci\u00f3n con IAB Argentina, Chile, Colombia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Uruguay, auspiciado por SunMedia como main sponsor y otras destacadas empresas de la industria, revela informaci\u00f3n clave para que las marcas aprovechen al m\u00e1ximo este nuevo medio publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>El consumo de Connected TV en Latinoam\u00e9rica viene creciendo sostenidamente y hoy ha alcanzado m\u00e1s de 150 MM de watchers, es decir que un 41% de la poblaci\u00f3n latinoamericana consume TV Conectada. Esto no solo refleja un negocio en pleno desarrollo, sino tambi\u00e9n da la pauta de que su evoluci\u00f3n ser\u00e1 acelerada en los pr\u00f3ximos a\u00f1os debido a las nuevas oportunidades que brinda este mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Siendo que el 97% de los hogares que consumen CTV tienen al menos un Smart TV, este resulta ser el dispositivo de preferencia para mirar contenido. Un 96% de los encuestados afirm\u00f3 ver un video en un Smart TV en el \u00faltimo mes; mientras que el 22% lo hizo a trav\u00e9s de otros dispositivos de streaming y un 18% en una consola de videojuegos. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los usuarios han visto video digital utilizando smartphones, computadoras o tablets. Esto reafirma la creciente tendencia del consumo multipantalla.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de los principales beneficios identificados para los anunciantes en CTV se destaca la posibilidad de acceder a audiencias j\u00f3venes, a segmentos espec\u00edficos y, sobre todo, la capacidad de controlar la frecuencia de exposici\u00f3n a la publicidad. Este \u00faltimo punto permite eficientar la inversi\u00f3n publicitaria de forma significativa al evitar el desperdicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las mayores ventajas de CTV es que las audiencias realizan acciones despu\u00e9s de estar expuestos a la publicidad, tales como: luego de ver un anuncio, un 32% de las personas conocen un nuevo producto, un 31% buscan el producto publicitado online, un 24% discute sobre lo que vieron, el 19% habla de la publicidad con alguna persona y un 15% han comprado algo que han visto. En un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo sobre h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n, se identifican dos conductas muy comunes: maratonear y multitasking.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEntre las m\u00e1s relevantes conclusiones del informe para los anunciantes, nos encontramos con que 40% de los encuestados espera que los anuncios sean relevantes para ellos mismos y sus intereses. Conocer lo que esperan los consumidores de la publicidad es un dato clave para desarrollar campa\u00f1as efectivas en TV conectada para las marcas, un diferencial importante que no se logra alcanzar a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n lineal, sobre todo en los targets sub 35\u201d, comenta Indiana Qui\u00f1ones, Country Manager Cono Sur de SunMedia.<\/p>\n\n\n\n<p>Y agrega: \u201cCabe mencionar que la soluci\u00f3n de CTV le permite a los anunciantes llegar a los targets etarios m\u00e1s bajos, de esta forma impactar a los light tv viewers, y sin ir m\u00e1s lejos obtener un reach incremental que hoy no pueden conseguir a trav\u00e9s de la TV lineal. Es decir, lograr m\u00e1s puntos extras de cobertura a un costo por punto fijo. Este beneficio es un atributo exclusivo de la industria digital dado que trabaja con frecuencias y capping m\u00ednimas en el que cada impacto puede incrementar proporcionalmente los puntos de reach. Si pensamos en el futuro del negocio a mediano-largo plazo, gracias al incremento de venta de smart TVs, a la mejora en las conexiones a internet y a los beneficios alcanzados para las marcas a partir de la publicidad en CTV, podemos anticiparnos que vamos camino a alcanzar un nivel de madurez destacado en Am\u00e9rica Latina\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LatAm, 21 de marzo de 2023.- SunMedia, la mayor AdTech l\u00edder en el mercado espa\u00f1ol y partner de las principales agencias nacionales e internacionales, presenta las principales conclusiones del estudio&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":26772,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"class_list":["post-26771","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-telecomunicaciones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26771\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}