{"id":33884,"date":"2023-11-02T08:37:04","date_gmt":"2023-11-02T13:07:04","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=33884"},"modified":"2023-11-02T08:37:06","modified_gmt":"2023-11-02T13:07:06","slug":"worldcom-ooh-presente-en-el-viii-foro-dooh-en-madridla-innovacion-en-ooh-y-su-impacto-positivo-en-resultados-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/worldcom-ooh-presente-en-el-viii-foro-dooh-en-madridla-innovacion-en-ooh-y-su-impacto-positivo-en-resultados-de-marketing\/","title":{"rendered":"Worldcom OOH presente en el VIII foro dooh en Madrid:\u201cla innovaci\u00f3n en ooh y su impacto positivo en resultados de marketing\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Madrid, 2 de noviembre de 2023.-<\/em> Acaba de celebrarse la octava edici\u00f3n del VIII Foro Digital Out Of Home, el mayor evento de publicidad exterior en Espa\u00f1a, que tuvo lugar en Callao City Lights y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n destacados profesionales de la industria de la publicidad y el marketing.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Durante una intensa jornada, que funcion\u00f3 como term\u00f3metro para ver el presente y futuro de esta industria en pleno auge, participaron agencias, desarrolladores y anunciantes con el objetivo de conocer y ponerse al d\u00eda sobre las nuevas tendencias en OOH y DOOH. En este marco, y en el segmento dedicado a Activaci\u00f3n y Optimizaci\u00f3n, Fernando Vizca\u00edno, Global General Manager de Worldcom OOH, se refiri\u00f3 a la importancia de la innovaci\u00f3n en los medios externos como la publicidad DOOH (Digital Out-of-Home) y MOOH (Mobile Out-of-Home) y al modo en que los medios fuera del hogar han cambiado las reglas del juego. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLas nuevas tecnolog\u00edas han transformado la forma en que los anunciantes interact\u00faan con su p\u00fablico, ofreciendo herramientas de comunicaci\u00f3n poderosas para crear campa\u00f1as din\u00e1micas, atractivas y eficaces<\/em>\u201d, puntualiz\u00f3 Vizca\u00edno.<\/p>\n\n\n\n

Y agreg\u00f3: \u201cEl DOOH tiene como diferencial la capacidad de establecer conexiones emocionales con el p\u00fablico, flexibilidad para adaptarse a diversos contextos y regiones, y la posibilidad de interactuar en tiempo real. Esto se traduce en resultados concretos de marketing: aumento en la interacci\u00f3n con el p\u00fablico y mejor posicionamiento de marca. Y, por su parte, el MOOH permite segmentar una zona geogr\u00e1fica en torno a un soporte OOH o punto de inter\u00e9s y en una audiencia espec\u00edfica. A trav\u00e9s de la geolocalizaci\u00f3n y el contenido din\u00e1mico hace posible interactuar con el target, respondiendo a su comportamiento e intereses, generando engagement e interacci\u00f3n<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La era digital presenta desaf\u00edos de comunicaci\u00f3n cada vez mayores, en un entorno de audiencias hiper fragmentadas constantemente expuestas a mensajes publicitarios. En este contexto, el DOOH y el MOOH emergen como canales de gran efectividad dentro de la competitiva oferta de medios. Seg\u00fan el Estudio de DOOH 2023 de IAB Spain, la inversi\u00f3n en DOOH en Espa\u00f1a alcanz\u00f3 los 60,9 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 25% en comparaci\u00f3n con 2022. Los principales sectores <\/p>\n\n\n\n

que invirtieron en DOOH en 2023 fueron Consumo (36%), Telecomunicaciones (22%), Automoci\u00f3n (16%), Moda (12%) y Servicios Financieros (9%).<\/p>\n\n\n\n

A modo de ejemplo, Vizca\u00edno se refiri\u00f3 a algunos de los casos de \u00e9xito de Worldcom OOH. Se refiri\u00f3 a la campa\u00f1a de Equity Coca-Cola Chile que se llev\u00f3 a cabo en las 14 ciudades m\u00e1s importantes de Chile, con el objetivo principal de generar awareness y desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n que permitiera crear un circuito de presencia permanente, para lograr impacto y equity de marca a lo largo del tiempo. En cuanto al OOH, se logr\u00f3 un Reach del 69 %, mientras que la Visibilidad y Cobertura fue del 71%, alcanzando un impresionante total de OTS (Opportunity To See) de 82.221.487. Respecto al MOOH, la campa\u00f1a tuvo un ROI del 120 por ciento, Impresiones en 70% y consigui\u00f3 88,491% de View Through Rate.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo m\u00e1s de c\u00f3mo combinar medios tradicionales con tecnolog\u00edas modernas es el caso de ProColombia en Times Square, tambi\u00e9n desarrollado por Worldcom OOH, que incorpor\u00f3 un c\u00f3digo QR en su anuncio. Esto permiti\u00f3 a los transe\u00fantes interactuar y acceder a contenido adicional sobre Colombia. La campa\u00f1a logr\u00f3 superar los 850 mil Views con un total de 2.357.618 de OTS. La elecci\u00f3n de los dos spots de alto flujo de tr\u00e1nsito peatonal y vehicular permitieron alcanzar excelentes resultados, impactando a la audiencia objetiva alcanzando m\u00e1s de 356.000 visualizaciones de la serie.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Vizca\u00edno destac\u00f3 el trabajo realizado para Promper\u00fa, en el marco de la campa\u00f1a \u201cPromper\u00fa Transformers\u201d, en donde la estrategia de la comunicaci\u00f3n se centr\u00f3 en las principales ciudades que acogen millones de viajeros: el ic\u00f3nico Times Square de la ciudad de Nueva York y Los \u00c1ngeles de Interlomas en M\u00e9xico capital. Los soportes para la campa\u00f1a Out of Home que se han utilizado en estas populosas y transitadas ciudades, fueron grandes formatos digitales en calle y pantallas en cines premium en todos los mercados, vinculando el estreno de esta megaproducci\u00f3n a los bellos y \u00fanicos paisajes que ofrece la variada y magn\u00edfica geograf\u00eda peruana, consiguiendo un total de 42.009.140 OTS.<\/p>\n\n\n\n

Sobre Worldcom OOH<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Worldcom OOH es una empresa especializada en medios OOH, creada para satisfacer la demanda de publicidad fuera del hogar en medios outdoor, indoor, digital, medios de transporte, mobile y cine. Brinda servicios locales y regionales para Am\u00e9rica Latina, en las tres fases del negocio: planificaci\u00f3n, implementaci\u00f3n y control. Emplea a m\u00e1s de 200 personas de forma directa y cuenta con una amplia red de socios estrat\u00e9gicos para la gesti\u00f3n comercial y operativa en m\u00e1s de 18 pa\u00edses de Am\u00e9rica del Norte y Europa, con actual proyecci\u00f3n al mercado asi\u00e1tico.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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