{"id":3537,"date":"2021-01-22T20:27:33","date_gmt":"2021-01-23T00:57:33","guid":{"rendered":"http:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=3537"},"modified":"2021-01-22T20:27:36","modified_gmt":"2021-01-23T00:57:36","slug":"utilizar-medios-sociales-para-generar-cambios-a-gran-escala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/utilizar-medios-sociales-para-generar-cambios-a-gran-escala\/","title":{"rendered":"Utilizar medios sociales para generar cambios a gran escala"},"content":{"rendered":"\n<p>Hoy en d\u00eda, las plataformas de los medios sociales cuentan con alrededor de 4100&nbsp;millones de usuarios, m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial.&nbsp;<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=El+aprovechamiento+de+esos+medios+en+las+comunicaciones+sobre+cambios+sociales+y+de+comportamiento+es+el+pr%C3%B3ximo+paso+natural+y+necesario+para+abordar+los+desaf%C3%ADos+a+gran+escala%2C+entre+ellos+los+que+plantea+la+COVID-19&amp;url=https:\/\/blogs.worldbank.org\/es\/voces\/el-uso-de-los-medios-sociales-para-modificar-normas-y-comportamientos-gran-escala?cid=ECR_E_NewsletterWeekly_ES_EXT&amp;deliveryName=DM90785\/?cid=SHR_BlogSiteTweetable_EN_EXT&amp;via=Bancomundial\" rel=\"noreferrer noopener\">El aprovechamiento de esos medios en las comunicaciones sobre cambios sociales y de comportamiento es el pr\u00f3ximo paso natural y necesario para abordar los desaf\u00edos a gran escala, entre ellos los que plantea la COVID-19&nbsp;<\/a>&nbsp;(coronavirus). El potencial de los medios sociales es claro. Ahora bien, \u00bfpueden las campa\u00f1as en los medios sociales referidas a estas cuestiones abrirse camino entre el ruido de los m\u00faltiples mensajes que pueblan las plataformas? Y si as\u00ed fuera, \u00bfde qu\u00e9 modo nuestra vida \u201cen l\u00ednea\u201d se traduce en comportamientos \u201cde la vida real\u201d? \u00bfC\u00f3mo medimos la eficacia y el impacto concreto de las campa\u00f1as que se llevan a cabo en los medios sociales?<\/p>\n\n\n\n<p>Desde hace tiempo, venimos analizando, dise\u00f1ando y pensando estas cuestiones. En el marco de distintos debates sobre&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.worldbank.org\/en\/news\/feature\/2019\/11\/12\/using-entertainment-media-to-reach-the-sdgs\">el uso de los medios de entretenimiento para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)<\/a>&nbsp;(i) y&nbsp;<a href=\"https:\/\/live.worldbank.org\/should-we-use-entertainment-media-shape-norms-and-behaviors-scale\">el uso de los medios sociales para modificar normas y comportamientos a gran escala<\/a>&nbsp;(i), hemos convocado a investigadores, l\u00edderes de los medios sociales y la industria del entretenimiento educativo, responsables de formular pol\u00edticas de diferentes sectores, donantes y asociados que implementan y dise\u00f1an esas campa\u00f1as. Estas conversaciones tienen como objetivo trazar un camino que permita seguir utilizando los medios sociales para generar cambios a gran escala orientados al cumplimiento de los objetivos de desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hemos aprendido hasta el momento? A continuaci\u00f3n, mencionamos algunas de las ense\u00f1anzas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Los+medios+sociales+%E2%80%94y+el+entretenimiento+educativo%E2%80%94+pueden+ayudar+a+reducir+las+fricciones+y+barreras+que+obstaculizan+la+acci%C3%B3n+individual.&amp;url=https:\/\/blogs.worldbank.org\/es\/voces\/el-uso-de-los-medios-sociales-para-modificar-normas-y-comportamientos-gran-escala?cid=ECR_E_NewsletterWeekly_ES_EXT&amp;deliveryName=DM90785\/?cid=SHR_BlogSiteTweetable_EN_EXT&amp;via=Bancomundial\" rel=\"noreferrer noopener\">Los medios sociales \u2014y el entretenimiento educativo\u2014 pueden ayudar a reducir las fricciones y barreras que obstaculizan la acci\u00f3n individual.&nbsp;<\/a>&nbsp;Por ejemplo,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.worldbank.org\/en\/research\/dime\/brief\/edu-tainment\">investigaciones recientes<\/a>&nbsp;(i) muestran que la campa\u00f1a \u201ccon poco contacto\u201d en los medios sociales financiada por Population Foundation of India e implementada a trav\u00e9s de Facebook Messenger result\u00f3 eficaz para promover comportamientos de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n en l\u00ednea y modificar actitudes de los usuarios de los medios sociales relacionadas con el g\u00e9nero.<\/li><li>Los medios sociales ofrecen capacidades de selecci\u00f3n de destinatarios que permiten identificar posibles beneficiarios o audiencias en un nivel muy espec\u00edfico y detallado. De este modo, las campa\u00f1as en los medios sociales pueden dise\u00f1arse teniendo en cuenta la riqueza de los distintos perfiles de las personas, y resultar m\u00e1s poderosas y eficaces. Por ejemplo, el Banco Mundial se ha asociado con Quilt.AI en India para llevar a cabo una&nbsp;<a href=\"https:\/\/blogs.worldbank.org\/digital-development\/leveraging-artificial-intelligence-reach-fathers-and-support-child-nutrition\">campa\u00f1a destinada a promover la participaci\u00f3n de los padres<\/a>&nbsp;(i) en la nutrici\u00f3n de los ni\u00f1os que se basa en los distintos perfiles de padres identificados mediante los comportamientos en l\u00ednea.<\/li><li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Los+medios+sociales%2C+dada+su+naturaleza%2C+se+basan+en+comunidades+cuyos+miembros+se+sienten+identificados+entre+s%C3%AD.&amp;url=https:\/\/blogs.worldbank.org\/es\/voces\/el-uso-de-los-medios-sociales-para-modificar-normas-y-comportamientos-gran-escala?cid=ECR_E_NewsletterWeekly_ES_EXT&amp;deliveryName=DM90785\/?cid=SHR_BlogSiteTweetable_EN_EXT&amp;via=Bancomundial\" rel=\"noreferrer noopener\">Los medios sociales, dada su naturaleza, se basan en comunidades cuyos miembros se sienten identificados entre s\u00ed.&nbsp;<\/a>&nbsp;Esto aumenta la confianza en los mensajes provenientes de mensajeros que forman parte de la comunidad y permite que haya mecanismos de difusi\u00f3n m\u00e1s amplios y adecuados (esto es, las personas son m\u00e1s receptivas a los mensajes que reciben de amigos y familiares). Por ejemplo, los usuarios de una plataforma en l\u00ednea que tiene como objetivo brindar un espacio a chipriotas griegos y turcos para que se re\u00fanan a analizar y resolver problemas sociales mostraron niveles de confianza m\u00e1s elevados en las personas de la otra comunidad que quienes no son usuarios, impulsados por la identidad y empat\u00eda comunitarias generadas a trav\u00e9s de repetidas interacciones sociales en la plataforma.<\/li><li>Las campa\u00f1as en los medios sociales pueden promover la descarga y el uso sostenido de aplicaciones para el desarrollo, lo que complementa las intervenciones fuera de l\u00ednea. Por ejemplo, en el contexto de una campa\u00f1a general sobre normas sociales respaldada por un proyecto de educaci\u00f3n del Banco Mundial, estamos probando la eficacia de un juego y una aplicaci\u00f3n de biblioteca digital dise\u00f1ados para poblaciones con bajo nivel de alfabetismo en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/sites.google.com\/view\/movies-and-mobile-nigeria\/the-interventions?authuser=0\">norte de Nigeria<\/a>&nbsp;(i). Con bajo costo y sin interacci\u00f3n social, el asesoramiento \u201cpersonalizado\u201d de consejeros digitales automatizados puede complementar las intervenciones en materia de desarrollo que requieren interacciones cara a cara, como la formaci\u00f3n t\u00e9cnica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Los+medios+sociales+ofrecen+una+oportunidad+%C3%BAnica+para+llevar+a+cabo+investigaciones+de+evaluaci%C3%B3n+de+una+manera+iterativa+que+permita+orientar+el+dise%C3%B1o+de+las+comunicaciones+sobre+cambios+sociales+y+de+comportamiento%2C&amp;url=https:\/\/blogs.worldbank.org\/es\/voces\/el-uso-de-los-medios-sociales-para-modificar-normas-y-comportamientos-gran-escala?cid=ECR_E_NewsletterWeekly_ES_EXT&amp;deliveryName=DM90785\/?cid=SHR_BlogSiteTweetable_EN_EXT&amp;via=Bancomundial\" rel=\"noreferrer noopener\">Los medios sociales ofrecen una oportunidad \u00fanica para llevar a cabo investigaciones de evaluaci\u00f3n de una manera iterativa que permita orientar el dise\u00f1o de las comunicaciones sobre cambios sociales y de comportamiento,&nbsp;<\/a>&nbsp;y de pol\u00edticas m\u00e1s generales en tiempo real. Nos permiten no solo poner a prueba simult\u00e1neamente diversas campa\u00f1as dirigidas a distintos subgrupos en diversos entornos a un costo reducido, sino tambi\u00e9n ajustar el contenido y las estrategias de distribuci\u00f3n de dichas campa\u00f1as a fin de mejorar su eficacia.<\/p>\n\n\n\n<p>El uso de los medios sociales para alcanzar los objetivos de desarrollo es muy promisorio, y hay mucho que aprender al respecto. M\u00e1s recientemente, hemos estado aplicando estas ense\u00f1anzas para trabajar con informaci\u00f3n referida a la COVID-19, y con el acceso a las vacunas y la aceptaci\u00f3n de estas. Asimismo, asoci\u00e1ndonos con representantes de los campos de la ciencia del comportamiento y la evaluaci\u00f3n del impacto, y con investigadores, especialistas t\u00e9cnicos y expertos en medios sociales, podemos maximizar la eficacia e inclusividad de estas iniciativas, y obtener una idea m\u00e1s acabada de su impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00fan quedan cosas por hacer para llegar a las poblaciones desconectadas, y necesitamos contar con alianzas p\u00fablico-privadas m\u00e1s ambiciosas para apuntar a ecosistemas completos, sobre todo en los entornos de bajos ingresos. Esta es una tarea para todos nosotros en el Banco Mundial, los donantes, los asociados del sector privado y los Gobiernos y actores nacionales. La necesidad de fomentar iniciativas innovadoras ampliables en el \u00e1mbito de las inversiones vinculadas al desarrollo para las crisis actuales y futuras, as\u00ed como el desaf\u00edo que ello representa, constituyen una importante fuente de motivaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, las plataformas de los medios sociales cuentan con alrededor de 4100&nbsp;millones de usuarios, m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial.&nbsp;El aprovechamiento de esos medios en las&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3538,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[246],"tags":[],"class_list":["post-3537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}