Los dominicanos Alekos Mart\u00ednez y Jaime Madera recibieron 45,000 euros en su primera ronda de capital semilla para la startup Veris Behavior, la cual anticipar\u00e1 el comportamiento del consumidor para ver sus preferencias mediante experimentos de inmersi\u00f3n virtual.<\/p>\n
Mart\u00ednez, director ejecutivo, indic\u00f3 que la inversi\u00f3n proviene de la empresa Eywa Space, un \u201cVenture Builder\u201d, la cual, adem\u00e1s de aportar liquidez, es cofundadora y desarrollar\u00e1 el prototipo valorado en 15,000 euros.<\/p>\n
Veris Behavior es una \u201cstartup\u201d de realidad virtual y neuromarketing que permitir\u00e1 conocer el mercado, entender y anticiparse a las preferencias de los consumidores antes de que el producto se encuentre en el mercado, eliminando los sesgo que tienen otros tipos de investigaci\u00f3n.<\/p>\n
Explic\u00f3 que el prototipo est\u00e1 dise\u00f1ado para productos que se encuentran en los estantes de los supermercados y tiendas.<\/p>\n
A trav\u00e9s de la simulaci\u00f3n virtual, la \u201cstartup\u201d evitar\u00e1 que las empresas tengan p\u00e9rdidas de capital, ayudando a tener datos m\u00e1s objetivos, como las preferencias en los empacados, posici\u00f3n en las tiendas y cualquier cambio en la l\u00ednea gr\u00e1fica del producto, evitando las largas encuestas y los grupos focalizados.<\/p>\n
\u201cSi una marca ya establecida quiere lanzar un nuevo empaque para su producto, nosotros, junto a un grupo de consumidores del producto, simulamos por realidad virtual el espacio del supermercado y podemos saber que le llam\u00f3 la atenci\u00f3n al cliente, d\u00f3nde mir\u00f3 primero; tenemos un mapa de calor para ver otras variables y podemos entregar a la empresa un resultado m\u00e1s completo para su producto\u201d, sostuvo Mart\u00ednez.<\/p>\n
Sostuvo que aunque en el principio est\u00e1n enfocados en el mercado espa\u00f1ol, ya tienen contactos con empresas en Guatemala, El Salvador, M\u00e9xico y Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo nace?
\nA ra\u00edz de la pandemia por el covid-19 vieron la necesidad de los compradores en l\u00ednea de tener los productos adaptados a la realidad virtual, por lo que buscaron fondos de inversi\u00f3n y, tras una mezcla de ideas, naci\u00f3 Veris Behavior, constituy\u00e9ndose este a\u00f1o.<\/p>\n
\u201cLa idea fue un mix de lo que ten\u00edamos con lo que nos present\u00f3 el fondo de inversi\u00f3n\u201d, dijo Mart\u00ednez. Adem\u00e1s de los dominicanos Mart\u00ednez y Madera, la startup est\u00e1 creada por el espa\u00f1ol Gonzalo Azc\u00e1rate.<\/p>\n
Acerca de
\nAlekos Mart\u00ednez es ingeniero Industrial y de Sistemas, graduado del Instituto Tecnol\u00f3gico de Monterrey, M\u00e9xico. Empez\u00f3 su carrera profesional en esa naci\u00f3n, trabajando en una consultora estrat\u00e9gica boutique donde estuvo en proyectos para empresas como FEMSA Coca-Cola.<\/p>\n
Fue gerente comercial de una empresa de tecnolog\u00eda de seguridad en Rep\u00fablica Dominicana, para luego pasar al emprendimiento construyendo una agencia de marketing digital que tiene casi tres a\u00f1os operando y ha sido consultor independiente de varias empresas en digitalizaci\u00f3n y marketing digital e instructor del Gobierno dominicano en temas de crecimiento digital.<\/p>\n
Jaime Madera, director de Marketing, tiene experiencia en el sector digital, ha trabajado como ejecutivo de cuentas para varias agencias en Rep\u00fablica Dominicana y Espa\u00f1a, manejando la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de marcas como Burger King, Caser Seguros, Mariamare, Audi, Card-net, entre otras.<\/p>\n
Tambi\u00e9n como consultor estrat\u00e9gico de marcas pa\u00eds y ciudad, ayudando a pa\u00edses como Costa Rica (Costa Rican Investment Promotion Agency), Finlandia (Finland Tourism), Australia (The Australian Trade and Investment Commission) e Israel y ciudades como Riga y Bern con la estrategia de marca en los entornos digitales y como Digital Manager en Londres para una startup donde era responsable la estrategia digital de las marcas Sodastream, Supermercados Co-op y Iceland.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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