{"id":49108,"date":"2024-02-01T09:46:01","date_gmt":"2024-02-01T14:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=49108"},"modified":"2024-02-01T09:46:02","modified_gmt":"2024-02-01T14:16:02","slug":"informe-resalta-comunicadores-estrategicos-tienen-mas-influencia-y-presion-impulsar-el-crecimiento-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/informe-resalta-comunicadores-estrategicos-tienen-mas-influencia-y-presion-impulsar-el-crecimiento-empresarial\/","title":{"rendered":"Informe resalta comunicadores estrat\u00e9gicos tienen m\u00e1s influencia y presi\u00f3n impulsar el crecimiento empresarial"},"content":{"rendered":"\n

PRWeek y Cision examinan oportunidades y desaf\u00edos para los profesionales de relaciones p\u00fablicas, incluida la adopci\u00f3n de IA generativa, la influencia en la alta direcci\u00f3n y las limitaciones presupuestarias.<\/p>\n\n\n\n

CHICAGO.- Cision, l\u00edder mundial en soluciones de comunicaci\u00f3n, participaci\u00f3n e inteligencia de medios y consumidores, lanz\u00f3 hoy su Global Comms Report: Elevating & Evolving de 2024 en asociaci\u00f3n con PRWeek, destacando el papel cambiante de los comunicadores estrat\u00e9gicos como impulsores de negocios. Ahora en su s\u00e9ptimo a\u00f1o, el informe anual examina las perspectivas de m\u00e1s de 400 profesionales de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones corporativas en 10 pa\u00edses sobre lo que significa ser un profesional de comunicaciones estrat\u00e9gicas hoy. El informe arroja luz sobre los desaf\u00edos y oportunidades a los que se enfrentan actualmente en medio de factores como una mayor presi\u00f3n para demostrar el impacto, datos y an\u00e1lisis m\u00e1s sofisticados, tecnolog\u00edas emergentes como la inteligencia artificial, comportamientos cambiantes de los consumidores y un panorama de medios complejo.<\/p>\n\n\n

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Entre los hallazgos m\u00e1s intrigantes del informe se encuentra el creciente papel (y dependencia) de los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones corporativas dentro de la alta direcci\u00f3n. Casi la mitad (41%) de los l\u00edderes de comunicaciones de alto nivel reportan directamente al consejero delegado, y un notable 92% dice que su alta direcci\u00f3n busc\u00f3 su consejo con m\u00e1s frecuencia el a\u00f1o pasado que en a\u00f1os anteriores, en comparaci\u00f3n con el 87% que dijo lo mismo en 2021. Este nivel de influencia conlleva mayores expectativas sobre c\u00f3mo los comunicadores pueden impactar en el resultado final. Los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones indicaron sentir una mayor presi\u00f3n para desempe\u00f1ar un papel clave a la hora de impulsar factores comerciales como los ingresos, la participaci\u00f3n de voz y el valor general de la marca. Cuando se les pidi\u00f3 que nombraran los factores que consideran las mayores prioridades de los consejeros delegados para las comunicaciones, casi dos tercios (60%) de los encuestados citaron \u00abcrear valor y crecimiento sostenible\u00bb, un aumento de 6 puntos porcentuales respecto a hace apenas un a\u00f1o. Otras prioridades incluyen la capacidad de responder de manera oportuna a las din\u00e1micas y oportunidades cambiantes del mercado (55%), la adquisici\u00f3n\/compromiso de clientes (43%) y el impulso de las ventas\/ingresos (42%).<\/p>\n\n\n\n

\u00abLos comunicadores estrat\u00e9gicos han demostrado con creces su valor para la alta direcci\u00f3n y se han ganado un lugar en la mesa cuando se trata de influir en la estrategia e impulsar los resultados comerciales\u00bb, afirm\u00f3 Carrie Parker, directora de marketing de Cision. \u00abLos equipos de comunicaciones y relaciones p\u00fablicas de alto rendimiento est\u00e1n alineando su arsenal de herramientas y experiencia con los objetivos organizacionales para impulsar un cambio transformador\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Conclusiones adicionales del informe:<\/p>\n\n\n\n

IA generativa: la mayor\u00eda de los profesionales de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones (65%) han comenzado a experimentar con IA generativa para cosas como creaci\u00f3n de contenido, redacci\u00f3n de comunicados de prensa e investigaci\u00f3n de audiencia; sin embargo, el grado de adopci\u00f3n var\u00eda: el 32 % de los equipos de comunicaciones describen su uso como \u00abfrecuente\u00bb y el 33 % dice que es \u00abpoco frecuente\u00bb. El resto s\u00f3lo se encuentra en las etapas de consideraci\u00f3n de experimentaci\u00f3n (27%), es poco probable que los utilice (7%) o no est\u00e1 seguro de sus planes (1%).
Identificar la influencia: los consumidores cotidianos son considerados los influenciadores m\u00e1s efectivos, ya que las marcas miran m\u00e1s all\u00e1 de las celebridades para aumentar el conocimiento y mejorar las ventas.
Necesidad de datos fiables: los profesionales de las comunicaciones se centran cada vez m\u00e1s en la medici\u00f3n: el 42 % dice que dependen en gran medida de los datos y el an\u00e1lisis, frente al 30 % que dijo lo mismo el a\u00f1o pasado.
Dominio de las redes sociales: la dependencia de los segmentos ganado (53 %) y pagado (46 %) ha aumentado a\u00f1o tras a\u00f1o.
\u00abPRWeek ha estado colaborando con Cision en el Informe de Comunicaciones Globales desde 2017, y siempre me he sentido orgulloso del esclarecedor y detallado panorama de relaciones p\u00fablicas globales que hemos podido proporcionar, junto con los valiosos consejos de varios l\u00edderes de la industria,\u00bb dijo Gideon Fidelzeid, Director de Editorial en PRWeek.<\/p>\n\n\n\n

Obtenga hoy el 2024 Global Comms Report.<\/p>\n\n\n\n

Acerca de Cision<\/p>\n\n\n\n

Cision es el l\u00edder mundial en soluciones de comunicaci\u00f3n, participaci\u00f3n e inteligencia de medios y consumidores. Equipamos a los profesionales de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones corporativas, marketing y redes sociales con las herramientas que necesitan para sobresalir en el mundo actual basado en datos. Nuestra profunda experiencia, asociaciones de datos exclusivas y marcas y productos galardonados, incluidos CisionOne, Brandwatch, y PR Newswire, permiten que m\u00e1s de 75.000 empresas y organizaciones, incluido el 84 % de las Fortune 500, vean y sean vistas, comprendan y sean comprendidas por las audiencias que m\u00e1s les importan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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