{"id":51482,"date":"2024-04-30T22:42:14","date_gmt":"2024-05-01T03:12:14","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=51482"},"modified":"2024-04-30T22:42:15","modified_gmt":"2024-05-01T03:12:15","slug":"celebran-contextual-creative-sunset-reflexiones-sobre-valor-ia-generativa-en-la-industria-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/celebran-contextual-creative-sunset-reflexiones-sobre-valor-ia-generativa-en-la-industria-publicitaria\/","title":{"rendered":"Celebran \u201cContextual Creative Sunset\u201d: reflexiones sobre valor IA generativa en la industria publicitaria"},"content":{"rendered":"\n

Ciudad de M\u00e9xico.-<\/em> Seedtag<\/a>, la empresa global l\u00edder en publicidad contextual, acaba de llevar a cabo el encuentro \u201cContextual Creative Sunset\u201d, en Terraza i662, con unas hermosas vistas a la ciudad y a la famosa colonia Del Valle. El evento cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de destacados clientes de las las 6’s big: WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis, junto con la presencia de Fernando Pascual, VP de Dise\u00f1o de Seedtag a nivel global. Durante el evento, Pascual ofreci\u00f3 una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria y los beneficios de las creatividades contextuales din\u00e1micas de Seedtag.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u201cContextual Creative Sunset\u201d se desarroll\u00f3 en el marco de un precioso atardecer que, fusionando networking con un momento de distensi\u00f3n, dio lugar a la charla de Fernando Pascual sobre \u201cGenerative AI by Liz\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Generative AI by Liz es \u00fanica en la industria. Y es que, esta capacidad premium de Seedtag es pionera en conectar la data contextual de Liz, la IA contextual de Seedtag, y el poder de la creatividad, algo que Fernando ha querido destacar y poner en valor a los clientes. Que exista una capacidad as\u00ed en la industria publicitaria que sea capaz de unir estos dos factores permite a los anunciantes elevar sus estrategias como nunca antes lo hab\u00edan hecho. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAhora, una creatividad tiene infinitas oportunidades, y esto ahorra tiempo y recursos<\/em>\u201d, coment\u00f3 Fernando Pascual. \u201cUnas creatividades impactantes son necesarias para el \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a, pero es igual de importante que estas creatividades sean relevantes seg\u00fan el contexto en el que se encuentren. Al integrar a Liz, la tecnolog\u00eda de IA contextual de Seedtag, con la IA generativa, podemos ofrecer a nuestros clientes creatividades contextuales que se integran a la perfecci\u00f3n en el contexto en el que se muestran, ayud\u00e1ndoles a ganar la batalla de la atenci\u00f3n y a obtener mejores resultados\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Gen AI by Liz introduce toda la data contextual de Seedtag en una herramienta de IA para, as\u00ed, desarrollar creatividades contextuales a partir de los insights de Liz que indicar\u00e1n cu\u00e1l ser\u00e1 el copy y la imagen m\u00e1s adecuados para cada contexto. De esta forma, la audiencia ver\u00e1 la creatividad en base al contenido que est\u00e1 buscando en ese preciso momento. Esto se ha visto respaldado por datos que indican que las campa\u00f1as basadas en esta tecnolog\u00eda han aumentado, a d\u00eda de hoy, los resultados de CTR. <\/p>\n\n\n\n

Es decir, Liz comprende qu\u00e9 contextos son los m\u00e1s adecuados para posicionar la campa\u00f1a del cliente y genera prompts que sirven para modificar la creatividad original buscando el mejor resultado posible. La plataforma de IA generativa, a partir de estas indicaciones, desarrolla nuevas creatividades <\/strong>dirigidas a audiencias espec\u00edficas y en base a los objetivos de la campa\u00f1a, teniendo en cuenta siempre el briefing creativo de la marca.

Para garantizar que la identidad creativa de la marca se mantenga en todo momento, las creatividades contextuales est\u00e1n siempre dirigidas por un equipo de dise\u00f1adores especializados en el uso de IA, as\u00ed como realizadas y aprobadas por el cliente. De esta forma, combinamos tecnolog\u00eda de punta y talento humano. <\/p>\n\n\n\n

Fernando Pascual, VP of Design en Seedtag, tiene una larga y variada trayectoria profesional en el \u00e1mbito del dise\u00f1o. Diplomado en Multimedia & Graphic Design en ESI y con un m\u00e1ster de Art Director en Zink Project, Fernando ha desarrollado un enfoque global y amplio del sector de la publicidad, tanto online como offline. Durante su carrera ha trabajado en diferentes agencias y publishers internacionales, entre los que destaca McCann Worldgroup, donde trabaj\u00f3 como Art Director, y adquiri\u00f3 capacidades m\u00e1s conceptuales y creativas de la industria. Su posici\u00f3n posterior como Head of Rich Media en el grupo escandinavo de comunicaci\u00f3n, Aller Media, le permiti\u00f3 desarrollar sus conocimientos en creatividad y plataformas digitales. Con esta experiencia profesional, tanto a nivel creativo como de gesti\u00f3n de equipos, lleg\u00f3 a Seedtag para liderar al departamento de dise\u00f1o y potenciar el valor de sus creatividades contextuales. <\/p>\n\n\n\n

Sobre Seedtag<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seedtag<\/a> es la empresa l\u00edder en Publicidad Contextual ofreciendo soluciones dentro del contenido de los mejores medios digitales. Sus anuncios combinan la precisi\u00f3n de su tecnolog\u00eda basada en Inteligencia Artificial con la creatividad para adaptar los anuncios al contexto m\u00e1s relevante y seguro para las marcas, lo que les permite conectar con los consumidores dentro de su universo de inter\u00e9s sin necesidad de usar cookies.<\/p>\n\n\n\n

Seedtag fue fundada en Madrid en 2014 por dos ex-Googlers que quer\u00edan sacar el m\u00e1ximo partido a las im\u00e1genes editoriales y, al d\u00eda de hoy, es una empresa global que cuenta con m\u00e1s de 500 empleados y una importante presencia internacional con oficinas en Espa\u00f1a, Francia, Italia, Reino Unido, Benelux, Alemania, M\u00e9xico, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Per\u00fa, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Estados Unidos e India.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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