{"id":54083,"date":"2024-08-26T09:43:54","date_gmt":"2024-08-26T14:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=54083"},"modified":"2024-08-26T09:43:54","modified_gmt":"2024-08-26T14:13:54","slug":"estudio-ipsos-senala-5-tensiones-marcas-deben-tener-en-cuenta-para-construir-conexiones-significativas-y-autenticas-con-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/estudio-ipsos-senala-5-tensiones-marcas-deben-tener-en-cuenta-para-construir-conexiones-significativas-y-autenticas-con-los-jovenes\/","title":{"rendered":"Estudio Ipsos se\u00f1ala 5 tensiones marcas deben tener en cuenta para construir conexiones significativas y aut\u00e9nticas con los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

Argentina<\/strong>, 26 de agosto 2024.- Los adolescentes de hoy, nativos digitales, experimentan el mundo a trav\u00e9s de una lente digital, que ajustan de acuerdo a sus intereses y circunstancias. Pueden ampliarlo y ser globales o acomodarlo a un entorno m\u00e1s peque\u00f1o como el de sus grupos de pertenencia. Este lente moldea su forma de consumir, relacionarse y construir su identidad. Un reciente informe de Ipsos, l\u00edder mundial en investigaci\u00f3n de mercado, explora c\u00f3mo las creencias, actitudes y comportamientos de los adolescentes est\u00e1n evolucionando en esta era de redes sociales, cambio clim\u00e1tico e inestabilidad econ\u00f3mica, y resalta las transformaciones que las marcas deben abordar para profundizar su conexi\u00f3n con el p\u00fablico joven.<\/p>\n

El informe identifica las caracter\u00edsticas esenciales que definen a estos adolescentes y j\u00f3venes. Destaca que son emocionalmente complejos, enfrentando un rango amplio de emociones y nuevas presiones sociales en un entorno cada vez m\u00e1s digitalizado. Sus identidades son m\u00faltiples y adaptativas, variando en funci\u00f3n de los contextos y grupos con los que interact\u00faan. A pesar de valorar las conexiones que proporcionan las redes sociales, son conscientes de sus efectos negativos, como la presi\u00f3n por mantener una imagen ideal y la comparaci\u00f3n social constante. Tambi\u00e9n muestran una fuerte conciencia social y una preocupaci\u00f3n por el futuro del planeta, buscando alinear sus preferencias de consumo con marcas que compartan sus valores \u00e9ticos y de sostenibilidad.<\/p>\n

En base a este estudio Ipsos se\u00f1ala las 5 tensiones que las marcas deben tener en cuenta para construir conexiones significativas y aut\u00e9nticas con los j\u00f3venes: equilibrio entre salud mental y f\u00edsica, influencia positiva en redes sociales, comunicaci\u00f3n aut\u00e9ntica y oportuna, fomento de la educaci\u00f3n y formaci\u00f3n, y la construcci\u00f3n de un futuro prometedor.<\/p>\n

Estas tensiones ofrecen oportunidades significativas para que las marcas generen conversaciones aut\u00e9nticas y establezcan conexiones m\u00e1s profundas. En primer lugar, se destaca\u00a0la salud mental versus la f\u00edsica<\/strong>: las marcas tienen la oportunidad de promover un bienestar integral, proporcionando recursos y apoyo tanto para la salud mental como f\u00edsica. Segundo,\u00a0la influencia de las redes sociales<\/strong>: es crucial utilizar su voz para fomentar interacciones positivas, combatir el ciberacoso y promover un uso responsable de estas plataformas. Adem\u00e1s, es importante\u00a0hablar solo cuando realmente se tiene algo valioso que decir\u00a0<\/strong>y colaborar para evitar el ruido innecesario; esta generaci\u00f3n tiende a rechazar los mensajes oportunistas o vac\u00edos. En cuarto lugar,\u00a0el valor por la formaci\u00f3n<\/strong>: ofrecer alternativas y oportunidades para el desarrollo del conocimiento, ya sea profesional o tem\u00e1tico, puede resonar bien con estos j\u00f3venes. Finalmente,\u00a0el contraste entre el pasado y el futuro<\/strong>: las marcas pueden inspirar esperanza y mostrar c\u00f3mo est\u00e1n trabajando para construir un futuro mejor mediante iniciativas de sostenibilidad, innovaci\u00f3n social o apoyo a la comunidad.<\/p>\n

\u201cLas marcas necesitan entender que esta generaci\u00f3n busca construir una conexi\u00f3n genuina y bidireccional. No se trata solo de hablar, sino de escuchar, empatizar y colaborar. Deben actuar con transparencia, responsabilidad y un compromiso real no s\u00f3lo con las causas que preocupan a estos j\u00f3venes, sino tambi\u00e9n con el bienestar general de ellos y sus grupos de pertenencia. Adem\u00e1s, el v\u00ednculo debe ser a largo plazo y no un destello de oportunismo para venderles algo\u201d<\/em>, comenta Wendy Mendez Casariego, Qualitative Account Director de Ipsos UU Argentina.<\/p>\n

Y concluye:\u00a0\u201cEsta generaci\u00f3n, hiperconectada e informada, entrega su confianza a quienes sean capaces de demostrar con hechos, no solo palabras, su compromiso con ellos y con el futuro. Est\u00e1n abiertos a acompa\u00f1ar a los agentes de cambio positivo para la sociedad\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Sobre Ipsos Argentina:<\/strong>\u00a0Ipsos es una de las principales empresas de investigaci\u00f3n de mercado en el mundo, dedicada a ofrecer una visi\u00f3n clara y precisa sobre las opiniones y comportamientos de los consumidores. Con presencia global y una amplia gama de metodolog\u00edas innovadoras, Ipsos ayuda a las empresas a tomar decisiones estrat\u00e9gicas informadas y a comprender mejor a sus audiencias, generando valor agregado a sus clientes en un mundo de cambio constante, big data, globalizaci\u00f3n acelerada, fragmentaci\u00f3n y competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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