WASHINGTON, 10 de junio de 2021 — En v\u00edsperas del D\u00eda Nacional al Aire Libre, el 12 de junio, el Servicio Forestal del USDA (Departamento de Agricultura de los Estados Unidos) y Ad Council presentaron nuevos anuncios de servicio p\u00fablico (ASP o PSA, por su sigla en ingl\u00e9s) de la campa\u00f1a Descubre el Bosque. Desde 2009, la campa\u00f1a Descubre el Bosque del Ad Council y el Servicio Forestal del USDA ha animado a padres y cuidadores a que lleven a sus familias al bosque a fin de vivenciar y reconectarse con la naturaleza. El nuevo trabajo creativo destaca el poder de la narrativa aut\u00e9ntica para mostrar el valor del bosque como un lugar donde las familias pueden fortalecer su conexi\u00f3n entre s\u00ed y con el entorno natural. Los anuncios p\u00fablicos culminan en una singular petici\u00f3n: incorporen el bosque enen la historia personal de su familia.<\/p>\n
Experimente aqu\u00ed el comunicado de prensa multicanal interactivo: https:\/\/www.multivu.com\/players\/Spanish\/8905251-ad-council-usda-forest-service-discover-the-forest-national-get-outdoors-day\/ <\/p>\n
\u00abEn estos tiempos, nos alegra que tantas familias visiten el entorno exterior y se reconecten entre s\u00ed, consigo mismos y con la naturaleza\u00bb, coment\u00f3 Tinelle Bustam, directora de Educaci\u00f3n para la Conservaci\u00f3n, Servicio Forestal y Silvicultura Estatal y Privada del Servicio Forestal del USDA. \u00abNos sentimos profundamente agradecidos de los artistas narrativos por las representaciones que han hecho en torno a los bosques y la conexi\u00f3n familiar. Esperamos que las familias se involucren e incluyan al bosque como parte de su historia por medio de esta campa\u00f1a\u00bb.<\/p>\n
Este nuevo mecanismo creativo fue desarrollado pro-bono (de manera gratuita) por David&Goliath en colaboraci\u00f3n con los artistas multidisciplinarios Joe Cepeda y Shabazz Larkin. Cepeda y Larkin elaboraron historias con resonancia cultural para p\u00fablicos latinoamericanos y afroamericanos, respectivamente, que constituyen la base de los anuncios. \u00abOur Colors\u00bb (\u00abNuestros colores\u00bb), escrito por Cepeda, ilustra c\u00f3mo la naturaleza inspira el arte y nos vincula a trav\u00e9s de distintas generaciones. La historia de Larkin, titulada \u00abAm I A Tree?\u00bb (\u00ab\u00bfSoy un \u00e1rbol?\u00bb), muestra las lecciones que los humanos podemos aprender de los \u00e1rboles acerca de c\u00f3mo vivir y crecer. Las ilustraciones personalizadas de Cepeda y Larkin tambi\u00e9n aparecen a lo largo de los anuncios. El conjunto completo de recursos (incluida publicidad en televisi\u00f3n, radio, impresa, digital y en exteriores) estar\u00e1 disponible en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol.<\/p>\n
El trabajo creativo busca llegar a todos los padres y cuidadores, con \u00e9nfasis en fomentar un sentido de conexi\u00f3n y pertenencia con la naturaleza en las familias afroamericanas e latinoamericanas. Si bien la participaci\u00f3n en actividades recreativas al aire libre ha aumentado entre los hispano y afroamericanos durante la \u00faltima d\u00e9cada, las tasas de participaci\u00f3n actual todav\u00eda no reflejan nuestra diversa poblaci\u00f3n estadounidense, y los segmentos hispano y afroamericanos siguen teniendo una baja representaci\u00f3n en el exterior.1<\/p>\n
\u00abDurante el \u00faltimo a\u00f1o, vimos que los espacios al aire libre se convirtieron en lugares de descanso para las familias y sabemos que, conforme nos acercamos al verano, muchas personas est\u00e1n ansiosas por seguir disfrutando y explorando la naturaleza\u00bb, sostuvo Michelle Hillman, directora de Desarrollo de Campa\u00f1as del Ad Council. \u00abEsta nueva iteraci\u00f3n, Descubre el Bosque amplifica la narrativa aut\u00e9ntica e impactante de dos artistas talentosos para ayudar a asegurar que todos puedan concebir la idea de incorporar el bosque en su historia familiar\u00bb. <\/p>\n
La \u00faltima iteraci\u00f3n del Descubre el Bosque tambi\u00e9n incluye un libro de cuentos digital (Digital Storybook). Esta nueva actividad permite que padres y cuidadores seleccionen una de las historias creadas por Cepeda y Larkin y suban sus propias fotograf\u00edas familiares para crear un libro digital \u00fanico de recuerdos que registra sus experiencias en el bosque. Adem\u00e1s de \u00ab\u00bfSoy un \u00e1rbol?\u00bb y \u00abNuestros colores,\u00bb el Libro digital de relatos comprende historias de Larkin y Cepeda, respectivamente: \u00abWe’ve Got the World in Our Hands\u00bb (\u00abTenemos el mundo en nuestras manos\u00bb), que explora nuestro rol como protectores y conservadores de la naturaleza, y \u00abStories in the Stars\u00bb (\u00abHistorias en las estrellas\u00bb), que ilustra c\u00f3mo estamos conectados con nuestros antepasados por medio de las estrellas.<\/p>\n
\u00abLas historias que escrib\u00ed para esta campa\u00f1a surgieron parcialmente de la inventiva y parcialmente de mi experiencia personal\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Cepeda. \u00abComo familia, hemos pasado tiempo en el bosque, en el desierto y bajo cielos estrellados. Espero que el p\u00fablico pueda identificarse con los sentimientos que mi familia ha experimentado cuando nos aventuramos en la naturaleza\u2014la perspectiva que obtenemos al observar el paisaje de un ca\u00f1\u00f3n o al estar al pie de una secuoya. La naturaleza nos recuerda que somos m\u00e1s fuertes y h\u00e1biles de lo que creemos, y todos nosotros necesitamos hacer un mejor trabajo en el cuidado de los lugares donde vivimos\u00bb. <\/p>\n
\u00abTengo una doble esperanza al escribir estos cuentos\u00bb, indic\u00f3 Larkin. \u00abEspero que la gente encuentre confianza en su alegr\u00eda y logran ir al bosque sin otra intenci\u00f3n que jugar. Tambi\u00e9n espero que esta campa\u00f1a pueda recordarnos que La Tierra es el hogar de todos los seres humanos. Los ni\u00f1os y las ni\u00f1as afroamericanas necesitan saber, al igual que cualquier otra persona, que la Tierra es nuestra herencia, y proteger nuestra herencia es tambi\u00e9n nuestro trabajo\u00bb.<\/p>\n
\u00abQuisimos llevar esta campa\u00f1a un paso m\u00e1s all\u00e1 de la mera creaci\u00f3n de otra serie de anuncios p\u00fablicos y realmente proporcionar una conexi\u00f3n sincera con el bosque, que resonar\u00eda con nuestro p\u00fablico objetivo\u00bb, coment\u00f3 Lixaida Lorenzo, directora creativa ejecutiva del David&Goliath. \u00abA partir de este sentimiento, Joe y Shabazz elaboraron estas historias \u00fanicas con las que nuestro p\u00fablico se puede identificar de un modo inmediato y visceral. Son historias que no solo les hablan, sino que les pertenecen\u00bb.<\/p>\n
La agencia creativa asociada Wordsworth + Booth est\u00e1 desarrollando recursos de radio adicionales para extender esta nueva ronda de anuncios de servicio p\u00fablico, con un trabajo creativo que tambi\u00e9n hace uso de la narrativa para demostrar la manera en que el bosque puede llevar la imaginaci\u00f3n a la vida y permitir a las familias conectarse a su manera \u00fanica y especial. <\/p>\n
En todos los anuncios, se insta al p\u00fablico a visitar DiscoverTheForest.org y DescubreElBosque.org, donde se puede buscar bosques, parques y senderos cercanos, as\u00ed como encontrar ideas de actividades al aire libre. Los nuevos anuncios p\u00fablicos ser\u00e1n transmitidos a nivel nacional en tiempos y espacios donados por los medios, seg\u00fan el modelo del Ad Council.<\/p>\n
Para encontrar un bosque, parque o sendero cercano a usted, visite DescubreElBosque.org, y siga a Descubre el Bosque en Facebook, Twitter e Instagram.<\/p>\n
Ad Council
\nAd Council es donde convergen la creatividad y las causas. La organizaci\u00f3n sin fines de lucro re\u00fane a las mentes m\u00e1s creativas en publicidad, medios, tecnolog\u00eda y marketing para abordar muchas de las causas m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Ad Council ha creado muchas de las campa\u00f1as m\u00e1s emblem\u00e1ticas de la historia de la publicidad, como \u00abLos amigos no dejan que los amigos conduzcan borrachos\u00bb, Smokey Bear y \u00abEl amor no tiene etiquetas\u00bb.<\/p>\n
Las innovadoras campa\u00f1as de bienestar social del Ad Council crean conciencia, inspiran acciones y salvan vidas. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, visite www.AdCouncil.org, siga las comunidades del Ad Council en Facebook y Twitter, y y vea la creatividad en YouTube.<\/p>\n
Servicio Forestal del USDA
\nEl Servicio Forestal es la agencia responsable de vigilar el uso del Oso Smokey en cooperaci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Nacional de Silvicultores del Estado y el Consejo de Publicidad. El Servicio Forestal administra 193 millones de acres de bosques y praderas nacionales para el p\u00fablico estadounidense. Su misi\u00f3n es preservar la salud, diversidad y productividad de los bosques y praderas del pa\u00eds para satisfacer las necesidades de las generaciones presentes y futuras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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