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<\/a><\/p>\nCon el objetivo de analizar c\u00f3mo evolucionan los\u00a0h\u00e1bitos de los consumidores dominicanos y las tendencias que redefinen el panorama econ\u00f3mico,\u00a0Kantar<\/a>, la empresa l\u00edder mundial en datos y an\u00e1lisis de marketing reuni\u00f3 a diversos actores clave de mercado para discutir los factores que influyen en las decisiones de consumo\u00a0y c\u00f3mo estos moldean la vida, las relaciones, as\u00ed como las prioridades de la poblaci\u00f3n en el pa\u00eds.<\/p>\n Christian Andr\u00e9s, Client Management and Business Solutions Director, divisi\u00f3n Insights Kantar Mercaplan Centroam\u00e9rica y Caribe expresa que:\u00a0\u201cLa volatilidad ha sido la caracter\u00edstica del mercado durante los \u00faltimos 25 a\u00f1os, y se ha convertido en un panorama continuo y es con lo que los consumidores luchan a\u00f1o con a\u00f1o. Por lo anterior, las marcas deben encontrar maneras de expresarse en un mundo de sorpresas frecuentes y con presiones por crecer\u201d.<\/i><\/p>\n El consumidor se adapta y las marcas tambi\u00e9n<\/p>\n La principal preocupaci\u00f3n para el 62% de los hogares dominicanos es lograr que el presupuesto del hogar rinda m\u00e1s ante el aumento de los precios, por encima de preocupaciones como el pago de deudas (37%) o la compra de alimentos (28%). Esta presi\u00f3n econ\u00f3mica est\u00e1 impulsando decisiones de compra m\u00e1s racionales y priorizando productos de necesidad b\u00e1sica con precios accesibles.\u00a0Las marcas m\u00e1s exitosas son aquellas que logran ser significativas para los consumidores, ya no basta con estar presentes; deben ofrecer propuestas de valor accesibles, generar impacto real en la vida cotidiana y construir relaciones diferenciadas que justifiquen su elecci\u00f3n, incluso en tiempos de restricci\u00f3n.<\/p>\n \u201cAunque Rep\u00fablica Dominicana lidera el crecimiento econ\u00f3mico en la regi\u00f3n, muchas familias a\u00fan enfrentan retos importantes para cubrir sus necesidades b\u00e1sicas. Esta realidad est\u00e1 transformando los h\u00e1bitos de consumo: los hogares buscan estirar al m\u00e1ximo su presupuesto priorizando marcas econ\u00f3micas y privadas, y migrando hacia canales m\u00e1s eficientes como autoservicios y comercio electr\u00f3nico,\u201d<\/i>\u00a0afirm\u00f3 Olga Tercero, Country Manager de la divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar CariCAM.<\/p>\n Canales modernos y nuevas generaciones transforman el consumo<\/p>\n El an\u00e1lisis de Kantar destaca que, al cierre del primer trimestre de 2025, el pa\u00eds presenta un crecimiento del 7% en el valor del consumo de productos de r\u00e1pido movimiento (FMCG por sus siglas en ingl\u00e9s), contrastando con una contracci\u00f3n del 1.5% en la regi\u00f3n centroamericana. Este aumento est\u00e1 principalmente impulsado por un mayor ticket de compra y un cambio en los h\u00e1bitos de consumo hacia empresas m\u00e1s econ\u00f3micas y privadas, especialmente en categor\u00edas b\u00e1sicas como arroz, consom\u00e9, pollo a granel y detergente l\u00edquido.<\/p>\n La transformaci\u00f3n del consumo tambi\u00e9n se refleja en la evoluci\u00f3n de los canales de compra. Mientras los colmados muestran se\u00f1ales de contracci\u00f3n, formatos modernos como\u00a0autoservicios, minisuper y supermercados independientes ganan relevancia. Adem\u00e1s, el\u00a0comercio electr\u00f3nico\u00a0muestra una penetraci\u00f3n significativamente mayor en Rep\u00fablica Dominicana (9.6%) frente al promedio de la regi\u00f3n CAM (6%), lo que abre oportunidades para el desarrollo de negocios mainstream y premium en plataformas como Amazon, Mercado Libre y apps locales.<\/p>\n La presi\u00f3n econ\u00f3mica tambi\u00e9n ha moldeado las preferencias de distintos grupos etarios.\u00a0La Generaci\u00f3n Z y los millennials\u00a0j\u00f3venes que representan el 27% de los hogares y el 26% del gasto en bienes de consumo masivo priorizan marcas econ\u00f3micas y marcas privadas, motivados por la b\u00fasqueda de conveniencia, accesibilidad y variedad. Carlos Aguayo, Director de cuenta de la divisi\u00f3n Worldpanel de Kantar CariCAM explic\u00f3:\u00a0\u00a0\u201cLos consumidores de entre 35 y 49 a\u00f1os (late Millennials y Generaci\u00f3n X), que agrupan el 46% de los hogares y del gasto, presentan un comportamiento m\u00e1s equilibrado, combinando opciones de marcas privadas, mainstream y premium, y destac\u00e1ndose por una mayor frecuencia de compra y apertura a promociones<\/i>\u201d.<\/p>\n La Generaci\u00f3n Z se denomina como los futuros compradores, para quienes la accesibilidad, el servicio y la variedad son los factores clave en la elecci\u00f3n del establecimiento.<\/i><\/p>\n