{"id":73202,"date":"2025-09-26T09:33:08","date_gmt":"2025-09-26T14:03:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=73202"},"modified":"2025-09-26T09:33:08","modified_gmt":"2025-09-26T14:03:08","slug":"presenta-ipsos-tres-claves-usar-datos-sinteticos-forma-responsable-en-investigacion-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/presenta-ipsos-tres-claves-usar-datos-sinteticos-forma-responsable-en-investigacion-mercados\/","title":{"rendered":"Presenta IPSOS tres claves usar datos sint\u00e9ticos forma responsable en investigaci\u00f3n mercados"},"content":{"rendered":"

Buenos Aires, septiembre 2025.-<\/em>\u00a0Los datos sint\u00e9ticos han irrumpido como una de las innovaciones m\u00e1s prometedoras para la industria de los insights. Se trata de informaci\u00f3n generada artificialmente a partir de datos reales que, bien aplicada, puede acelerar la recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n \u2014pasando de semanas a horas\u2014, reducir significativamente los costos de los estudios y abrir un espectro in\u00e9dito de posibilidades para simular escenarios y entender mejor las conductas de los consumidores.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En este contexto, Ipsos, l\u00edder global en investigaci\u00f3n de mercados, viene explorando en su serie\u00a0Humanizing AI -Humanizando la Inteligencia Artificial<\/em>– c\u00f3mo aprovechar los datos sint\u00e9ticos de manera segura y responsable. Este potencial los convierte en un recurso estrat\u00e9gico para las marcas, pero tambi\u00e9n en una herramienta que exige cautela, porque no existe a\u00fan tecnolog\u00eda capaz de reflejar plenamente la complejidad de la experiencia humana. La gran pregunta es c\u00f3mo evaluar su confiabilidad: los datos sint\u00e9ticos deben contrastarse con datos reales para verificar su precisi\u00f3n estad\u00edstica. Sin embargo, incluso con estas validaciones, siempre persiste un margen de riesgo.<\/p>\n

A la vez, los beneficios potenciales son enormes. Los datos sint\u00e9ticos permiten acelerar los tiempos de obtenci\u00f3n de insights, hacer estudios a una fracci\u00f3n del costo tradicional, interactuar de manera m\u00e1s flexible con \u201cconsumidores sint\u00e9ticos\u201d, simular decenas de escenarios hipot\u00e9ticos y superar limitaciones hist\u00f3ricas de la investigaci\u00f3n basada en encuestas o estudios presenciales. Ipsos subraya que esta capacidad de \u201cjugar con lo posible\u201d puede convertirse en un motor de innovaci\u00f3n para las marcas, siempre y cuando se haga desde la combinaci\u00f3n equilibrada de inteligencia artificial con inteligencia humana: creatividad, curiosidad, \u00e9tica y rigor cient\u00edfico, cualidades integradas en su plataforma Ipsos Facto.<\/p>\n

\u201cSi la IA generativa es como un superpoder, los datos sint\u00e9ticos son su primera aplicaci\u00f3n potenciada: requieren ser manejados con sumo cuidado y solo deben ser confiados a empresas con la experiencia y la responsabilidad necesarias<\/em>\u201d, afirma Mart\u00edn Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicaciones de Ipsos Argentina, y agrega: \u201cNuestro compromiso es liderar esta innovaci\u00f3n con criterio, asegurando que cada avance est\u00e9 al servicio de clientes y consumidores, siempre desde un enfoque \u00e9tico y humano<\/em>\u201d.<\/p>\n

En este marco, Ipsos presenta tres claves fundamentales para orientar el uso de los datos sint\u00e9ticos:<\/p>\n

    \n
  1. Los datos sint\u00e9ticos nunca ser\u00e1n humanos.<\/strong>La inteligencia artificial por s\u00ed sola no puede reproducir nuestras experiencias con los productos, que combinan sentidos, emociones, expectativas y contexto. El objetivo debe ser potenciar la contribuci\u00f3n humana con datos sint\u00e9ticos, no reemplazarlo.<\/li>\n
  2. La precisi\u00f3n depende de los datos de entrenamiento.<\/strong>El valor de los datos sint\u00e9ticos no es binario (bueno o malo). Su exactitud depende de m\u00faltiples factores, entre ellos las diferencias con los datos que buscamos replicar y la representatividad de la informaci\u00f3n real con la que entrenamos a la IA. El uso de datos sint\u00e9ticos debe ser estrat\u00e9gico, considerando riesgos y beneficios.<\/li>\n
  3. Cuando son precisos, pueden potenciar el testeo de productos.<\/strong>Los datos sint\u00e9ticos pueden impulsar la agilidad de la investigaci\u00f3n, reduciendo costos y tiempos en \u00e1reas como el testeo, y aportando beneficios adicionales en el an\u00e1lisis detallado de subgrupos.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u201cEn un entorno donde la velocidad, la flexibilidad y la precisi\u00f3n son cada vez m\u00e1s determinantes, contar con un aliado estrat\u00e9gico que combine ciencia de datos, expertise sectorial y principios \u00e9ticos resulta indispensable para transformar el potencial de la inteligencia artificial en beneficios tangibles para marcas y consumidores. En Ipsos buscamos liderar esta nueva era de la investigaci\u00f3n de mercados<\/em>\u201d, concluye Tanzariello.<\/p>\n

    \/\/<\/strong><\/p>\n

    Sobre IPSOS Argentina:<\/strong>\u00a0Ipsos es una de las principales empresas de investigaci\u00f3n de mercado en el mundo, dedicada a ofrecer una visi\u00f3n clara y precisa sobre las opiniones y comportamientos de la gente entendida como ciudadanos, consumidores, clientes, profesionales de la salud, pacientes y empleados. Con presencia global y una amplia gama de metodolog\u00edas innovadoras, Ipsos ayuda a las empresas a tomar decisiones estrat\u00e9gicas informadas y a comprender mejor a sus audiencias, generando valor agregado a sus clientes en un mundo de cambio constante, big data, globalizaci\u00f3n acelerada, fragmentaci\u00f3n y competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Buenos Aires, septiembre 2025.-\u00a0Los datos sint\u00e9ticos han irrumpido como una de las innovaciones m\u00e1s prometedoras para la industria de los insights. Se trata de informaci\u00f3n generada artificialmente a partir de… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":73203,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[157],"tags":[],"class_list":["post-73202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73204,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73202\/revisions\/73204"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}