{"id":73230,"date":"2025-11-03T14:24:07","date_gmt":"2025-11-03T18:54:07","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=52915"},"modified":"2026-03-06T07:55:54","modified_gmt":"2026-03-06T12:25:54","slug":"articulo-exclusivo-estrategia-de-influencer-marketing-exitosa-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/articulo-exclusivo-estrategia-de-influencer-marketing-exitosa-2\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO EXCLUSIVO: Estrategia de influencer marketing exitosa"},"content":{"rendered":"\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Por: Eduardo Valc\u00e1rcel B.<\/strong>
eduardo.valcarcel@newlink-group.com
Managing Partner,
Newlink Dominicana<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Exclusivo para \u201cEl Mundo de los Negocios\u201d, y dem\u00e1s Multimedios de The Ballester Business & Media Group.<\/p>\n\n\n

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Un estudio de Statista Consumer Insights sobre la efectividad de los influencers en Am\u00e9rica Latina se\u00f1ala a RD como uno de los mercados en los que estas acciones son m\u00e1s efectivas. El 22% de los consumidores quisqueyanos encuestados reconoce haber comprado productos \u00abporque los anunciaba un famoso o influencer\u00bb. S\u00f3lo Brasil (44%) y M\u00e9xico (30%) presentan porcentajes m\u00e1s elevados.<\/p>\n\n\n\n

Ser influencer es el \u00abtrabajo so\u00f1ado\u00bb de los dominicanos, seg\u00fan Google. De acuerdo con los datos extra\u00eddos, esta ocupaci\u00f3n se encuentra en la posici\u00f3n n\u00famero 7 a nivel mundial con 159,180 b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n

En RD, las plataformas de uso principal por los influenciadores son Tik Tok e Instagram, esta \u00faltima la m\u00e1s utilizada para contrataciones comerciales. Las marcas han descubierto que a trav\u00e9s de lo digital pueden conseguir segmentar lo que se quiere comunicar, logrando objetivos de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de estrategias con influencers que por lo general son m\u00e1s inmediatas y econ\u00f3micas que la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Muchos estrategas est\u00e1n apostando a campa\u00f1as con \u2018nano influenciadores’, que son los que tienen desde 1,000 hasta 9,999 seguido- res. Se ha considerado que estos consiguen de tres a cinco veces m\u00e1s engagement por post. Generan m\u00e1s conversaciones, su contenido suele ser m\u00e1s \u2018real’: publicitan lo que real- mente usan, y el costo de su contrataci\u00f3n es bastante competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, no se trata de dejar de hacer influencer marketing si no de idear estrategias creativas que aun not\u00e1ndose publicitarias puedan captar la atenci\u00f3n de los usuarios. Este es el caso del \u2018Sephora Squad’, un affiliate program desarrollado por el magnate del sector de la belleza donde influenciadores de todos los estilos pod\u00edan inscribirse para la oportunidad de trabajar con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Rompi\u00f3 r\u00e9cord en 2023 convirti\u00e9ndose en uno de los programas de embajadores de belleza m\u00e1s buscados con m\u00e1s de 16.000 solicitudes, de las cu\u00e1les salieron 68 influenciadores seleccionados y que generaron contenidos en Instagram, Facebook y YouTube.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, es como el \u2018Sephora Squad’ consigui\u00f3 un seguimiento en RRSS de un 99% al combinar las tres plataformas, al tiempo que se proyect\u00f3 a Sephora como una marca que recibe a todo tipo de talentos en l\u00ednea, desde diferentes razas, culturas y edades.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQU\u00c9 SI Y QU\u00c9 NO HACE UN INFLUENCER?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si debe:<\/p>\n\n\n\n

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  • Crear contenido aut\u00e9ntico y relevante para su audiencia, mostrando inter\u00e9s genuino en los productos o servicios que promociona.<\/li>\n\n\n\n
  • Mantener una comunicaci\u00f3n transparente y activa con su comunidad, evitando la promoci\u00f3n excesiva o poco sincera.<\/li>\n\n\n\n
  • Estar actualizado con las tendencias y el comportamiento de su audiencia para optimizar constantemente su contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    No debe:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Comprometer su integridad promocionando productos o servicios que no respaldar\u00eda en su vida personal.<\/li>\n\n\n\n
    • Ir en contra de los valores de las marcas que promociona.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      C\u00d3MO MANEJAR ESTRATEGIAS DE INFLUENCERS:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Identifiquemos el objetivo de negocio del cliente. De acuerdo con el presupuesto, y si se trata de una necesidad de branding\/posicionamiento o de conversi\u00f3n a ventas y gene- raci\u00f3n de solicitudes dise\u00f1amos la estrategia m\u00e1s apropiada.<\/p>\n\n\n\n

      Mapeemos perfiles con buena reputaci\u00f3n, que realmente creen contenido de valor, y que tengan calidad de audiencia = seguidores rea- les y comprometidos. Perfiles que realmente generen call to action son nuestro enfoque.<\/p>\n\n\n\n

      Dise\u00f1emos una estrategia de influencer marketing y un scope of work que guiar\u00e1 al influencer durante el tiempo de contrataci\u00f3n. Nos encargamos de todo el proceso de comunicaci\u00f3n y negociaci\u00f3n con el manager del talento.<\/p>\n\n\n\n

      Velemos porque el influenciador mantenga su esencia para que, aunque el contenido se note promocional (ya el usuario sabe identificarlo) pueda captar la atenci\u00f3n a trav\u00e9s de estrategias creativas e innovadoras.<\/p>\n\n\n\n

      Mantener un seguimiento constante, y finalizada la contrataci\u00f3n analicemos minuciosa- mente los resultados obtenidos para asegurarnos de que hemos cumplido con nuestros objetivos seg\u00fan los KPI’s.<\/p>\n\n\n\n

      En conclusi\u00f3n, la relevancia del contenido y el enfoque creativo de la estrategia junto con la selecci\u00f3n de los perfiles adecuados para la marca, es lo que va a determinar que una ejecuci\u00f3n de influencer marketing sea exitosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Por: Eduardo Valc\u00e1rcel B.eduardo.valcarcel@newlink-group.comManaging Partner,Newlink Dominicana Exclusivo para \u201cEl Mundo de los Negocios\u201d, y dem\u00e1s Multimedios de The Ballester Business & Media Group. Un estudio de Statista Consumer Insights sobre… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":74198,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/000-6.jpg","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[233,273],"tags":[],"class_list":["post-73230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulo","category-exclusivo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73230"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73230\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76457,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73230\/revisions\/76457"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}