{"id":74452,"date":"2025-11-26T12:10:20","date_gmt":"2025-11-26T16:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=74452"},"modified":"2025-11-26T12:10:20","modified_gmt":"2025-11-26T16:40:20","slug":"tres-claves-para-la-re-conexion-empatica-ipsos-revela-por-que-la-empatia-es-la-nueva-moneda-del-marketing-contemporaneo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/tres-claves-para-la-re-conexion-empatica-ipsos-revela-por-que-la-empatia-es-la-nueva-moneda-del-marketing-contemporaneo\/","title":{"rendered":"Tres Claves Para La Re-Conexi\u00f3n Emp\u00e1tica, Ipsos Revela Por Qu\u00e9 La Empat\u00eda Es La Nueva Moneda Del Marketing Contempor\u00e1neo"},"content":{"rendered":"\n

A partir un profundo an\u00e1lisis de los ganadores de Cannes Lions 2025 Ipsos explora las estrategias de marca que verdaderamente resuenan con las personas y alimentan campa\u00f1as creativas efectivas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Buenos Aires, 25 de noviembre de 2025<\/em>.- \u00bfC\u00f3mo pueden los creativos y las marcas reconectar con las personas en un mundo sint\u00e9tico, fragmentado e incierto? La creatividad profundamente humana, simple en el momento, centrada en la marca, responsable y audaz es el camino a seguir para reconectar con las personas. A mediados de a\u00f1o, Cannes Lions 2025 volvi\u00f3 a ser el epicentro global de la creatividad y el marketing, con una s\u00f3lida participaci\u00f3n de anunciantes, agencias y plataformas tecnol\u00f3gicas. El festival cont\u00f3 con m\u00e1s de 150 horas de contenido y m\u00e1s de 500 ponentes \u2014entre ellos figuras y marcas l\u00edderes como Apple, Duolingo, McDonald\u2019s y Reckitt\u2014, y reuni\u00f3 a m\u00e1s de 12.000 delegados de todo el mundo, confirmando su relevancia como punto de encuentro de los principales decisores de la industria.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En este contexto, Ipsos presenta \u201cThe Empathy Re-Connection\u201d<\/em>, un informe donde explora c\u00f3mo las marcas y los creativos pueden reconectar con estrategias de marca que verdaderamente resuenan con las personas y alimenten campa\u00f1as creativas efectivas. La investigaci\u00f3n de Ipsos revela que la empat\u00eda se consolida como la nueva moneda del marketing contempor\u00e1neo, impulsando la efectividad creativa y fortaleciendo la conexi\u00f3n emocional entre las marcas y sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Basado en un extenso an\u00e1lisis de m\u00e1s de 1.700 piezas publicitarias y estudios globales de desempe\u00f1o de marca, Ipsos identific\u00f3 tres claves que definen a las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas: la empat\u00eda estrat\u00e9gica, que potencia la efectividad creativa; la empat\u00eda como motor de \u00e9xito de marca, al generar v\u00ednculos m\u00e1s profundos y deseo por las marcas; y la empat\u00eda contextual, que reconoce que cada p\u00fablico vive, siente y valora de manera diferente seg\u00fan su cultura, edad y entorno. Las campa\u00f1as premiadas en Cannes, como el caso \u201cThree Words\u201d de AXA, entre tantas otras, reflejaron c\u00f3mo la empat\u00eda puede traducirse en innovaci\u00f3n, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n significativa.<\/p>\n\n\n\n

Los hallazgos de Ipsos muestran que los anuncios basados en empat\u00eda \u2014aquellos que reflejan identidad, emociones y valores del p\u00fablico\u2014 son 79 % m\u00e1s propensos a impulsar la elecci\u00f3n de marca. Adem\u00e1s, las personas est\u00e1n dispuestas a gastar hasta siete veces m\u00e1s en marcas con las que sienten una conexi\u00f3n emocional aut\u00e9ntica. Estos resultados confirman que la empat\u00eda no es una habilidad \u201cblanda\u201d, sino un activo de negocio tangible que impulsa crecimiento y diferenciaci\u00f3n. Concretamente es tratar de entender y sintonizar con aquello que les importa a las personas, en un contexto cargado de tensiones; pero tambi\u00e9n es sobre c\u00f3mo las marcas abordan y conectan ofreciendo soluciones.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cLa empat\u00eda genuina requiere comprender los valores diversos que atraviesan generaciones y culturas. Las marcas que logran hacerlo son las que realmente construyen relaciones duraderas y relevantes con las personas. De cara a Cannes Lions 2026, que se celebrar\u00e1 del 22 al 26 de junio en Francia, proyectamos seguir profundizando en c\u00f3mo la empat\u00eda, combinada con la inteligencia de datos y la creatividad, continuar\u00e1 marcando el rumbo de las estrategias de marca m\u00e1s efectivas a nivel global<\/em>\u201d, comenta Sofia Zoffoli, Directora de Cuentas en Ipsos Argentina.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre IPSOS Argentina:<\/strong> Ipsos es una de las principales empresas de investigaci\u00f3n de mercado en el mundo, dedicada a ofrecer una visi\u00f3n clara y precisa sobre las opiniones y comportamientos de la gente entendida como ciudadanos, consumidores, clientes, profesionales de la salud, pacientes y empleados. Con presencia global y una amplia gama de metodolog\u00edas innovadoras, Ipsos ayuda a las empresas a tomar decisiones estrat\u00e9gicas informadas y a comprender mejor a sus audiencias, generando valor agregado a sus clientes en un mundo de cambio constante, big data, globalizaci\u00f3n acelerada, fragmentaci\u00f3n y competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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