{"id":74871,"date":"2025-12-09T09:36:39","date_gmt":"2025-12-09T14:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=74871"},"modified":"2025-12-09T09:36:46","modified_gmt":"2025-12-09T14:06:46","slug":"nestle-y-global-via-publica-marcan-un-hito-en-programmatic-ooh-con-una-estrategia-construida-desde-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/nestle-y-global-via-publica-marcan-un-hito-en-programmatic-ooh-con-una-estrategia-construida-desde-la-audiencia\/","title":{"rendered":"Nestl\u00e9 y Global V\u00eda P\u00fablica marcan un hito en programmatic ooh con una estrategia construida desde la audiencia"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El caf\u00e9 oficial de la Selecci\u00f3n Uruguaya de f\u00fatbol alienta a la Celeste con una comunicaci\u00f3n en v\u00eda p\u00fablica de compra de audiencia por program\u00e1tica\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Una soluci\u00f3n que le permiti\u00f3 a la marca activar y medir la campa\u00f1a de forma automatizada, con segmentaci\u00f3n estrat\u00e9gica y optimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>Montevideo, 9 de diciembre de 2025.\u2013<\/em>&nbsp;El mercado global de Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) proyecta un crecimiento sostenido pasando de 5.260 millones de d\u00f3lares en 2025 a 13.750 millones en 2034, con una tasa anual compuesta del 11,25% (*). Esta tendencia refleja la creciente necesidad de las marcas de contar con soluciones publicitarias m\u00e1s segmentadas, medibles y optimizables en tiempo real.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-74872\" srcset=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1.jpg 1620w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>En este contexto de expansi\u00f3n a nivel mundial, Global V\u00eda P\u00fablica anuncia la llegada de Programmatic a Uruguay junto a un cliente de la talla de Nestl\u00e9 con su campa\u00f1a para caf\u00e9 El Chan\u00e1. As\u00ed, la marca se convirti\u00f3 en pionera de la activaci\u00f3n program\u00e1tica en el pa\u00eds. El Chan\u00e1, el caf\u00e9 oficial de la Selecci\u00f3n Uruguaya de f\u00fatbol, alent\u00f3 a la Celeste mediante una estrategia program\u00e1tica que parti\u00f3 del an\u00e1lisis de audiencias para definir los puntos de contacto m\u00e1s efectivos en la v\u00eda p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>La primera campa\u00f1a de v\u00eda p\u00fablica de compra de audiencia por program\u00e1tica ejecutada en Uruguay marca un hito para el mercado local. Por primera vez, una marca pudo activar, optimizar y medir su campa\u00f1a digital en v\u00eda p\u00fablica de manera totalmente automatizada, garantizando eficiencia y transparencia en cada impacto. Programmatic es, por definici\u00f3n, una forma de planificaci\u00f3n y compra basada en audiencias: el medio se elige en funci\u00f3n de qui\u00e9n se quiere alcanzar. Este primer caso demuestra que Uruguay est\u00e1 preparado para dar un salto hacia un ecosistema publicitario m\u00e1s \u00e1gil, preciso y medible, donde el dato de audiencia es el punto de partida<\/em>\u201d, afirma Gorka B\u00e1ez, LATAM Programmatic Director de Global V\u00eda P\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00abPara Nestl\u00e9 Uruguay, participar en esta primera campa\u00f1a program\u00e1tica en v\u00eda p\u00fablica ha sido una experiencia muy positiva. Desde el inicio, y con la ayuda de nuestra agencia de medios Hive, comprendimos que no se trataba s\u00f3lo de una pauta m\u00e1s, sino de un verdadero hito en la evoluci\u00f3n del ecosistema publicitario local. Ser parte de este momento nos permiti\u00f3 conectar con las audiencias de forma m\u00e1s precisa, din\u00e1mica y contextualizada, en un entorno que combina innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica con impacto social, porque no solo introduce una nueva forma de hacer publicidad m\u00e1s eficiente y moderna, sino que tambi\u00e9n mejora la infraestructura urbana y la experiencia ciudadana\u201d,&nbsp;<\/em>comenta Mar\u00eda Luc\u00eda Stirling, Marketing Manager F&amp;B &amp; CPW de Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Y agrega: \u00ab<em>La posibilidad de ejecutar campa\u00f1as v\u00eda program\u00e1tica en pantallas digitales de alto impacto, ubicadas estrat\u00e9gicamente en refugios inteligentes, nos abri\u00f3 una nueva dimensi\u00f3n de planificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n. Pudimos segmentar por ubicaci\u00f3n, momento del d\u00eda y perfil de audiencia, lo que elev\u00f3 significativamente la eficiencia de nuestra inversi\u00f3n y la relevancia del mensaje. Esta capacidad de ajustar creatividades en tiempo real y medir resultados con precisi\u00f3n representa un salto cualitativo y muy interesante en el entorno de medios de OOH<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la puesta en marcha de un circuito de 47 caras digitales y la concreci\u00f3n de la primera campa\u00f1a program\u00e1tica en el pa\u00eds, se establece un caso de \u00e9xito pionero que marca el inicio de una nueva etapa para la publicidad exterior uruguaya. Con este lanzamiento, Uruguay se incorpora al ecosistema regional de Programmatic, ofreciendo a las marcas la posibilidad de planificar, activar y medir campa\u00f1as de forma automatizada, con segmentaci\u00f3n estrat\u00e9gica y optimizaci\u00f3n en tiempo real. El diferencial de este modelo radica en que la planificaci\u00f3n parte desde la audiencia: entender comportamientos, desplazamientos y contextos permite definir la mejor estrategia de impacto antes de elegir los puntos de contacto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEste avance significa conectar la v\u00eda p\u00fablica con el ecosistema digital, permitiendo campa\u00f1as m\u00e1s flexibles, eficientes y relevantes. No se trata solo de automatizar, sino de entender primero a las audiencias: d\u00f3nde est\u00e1n, c\u00f3mo se mueven y qu\u00e9 las motiva. Ese es el verdadero valor de la program\u00e1tica en OOH\u201d, se\u00f1ala Silvia Gularte, Gerente Comercial de Global V\u00eda P\u00fablica Uruguay.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cL<em>o que m\u00e1s destacamos es el valor de formar parte de una transformaci\u00f3n urbana que no solo mejora la infraestructura de Montevideo, sino que redefine c\u00f3mo las marcas interact\u00faan con la ciudad. Esta campa\u00f1a nos permiti\u00f3 ser pioneros en un canal que combina lo f\u00edsico y lo digital, y que se alinea perfectamente con nuestras estrategias omnicanal. Los felicito por liderar este cambio y por ofrecer una plataforma que potencia la comunicaci\u00f3n de las marcas con visi\u00f3n, tecnolog\u00eda y prop\u00f3sito<\/em>\u201d, concluye Mar\u00eda Luc\u00eda Stirling.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo de Global V\u00eda P\u00fablica Uruguay es seguir ampliando la red digital, sumando m\u00e1s pantallas conectadas al ecosistema program\u00e1tico y ofreciendo a los anunciantes capilaridad y precisi\u00f3n quir\u00fargica en sus campa\u00f1as. Se prev\u00e9 cerrar el a\u00f1o con 180 caras digitales activas, consolidando el ecosistema digital m\u00e1s grande del pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Montevideo, 9 de diciembre de 2025.\u2013&nbsp;El mercado global de Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) proyecta un crecimiento sostenido pasando de 5.260 millones de d\u00f3lares en 2025 a 13.750 millones&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":74874,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/02-2_Rbla-Tomas-Berreta-y-Barradas_INT-edit-1.jpg","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[78],"tags":[],"class_list":["post-74871","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-con-responsabilidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74871"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74871\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":74873,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74871\/revisions\/74873"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}