{"id":74897,"date":"2025-12-10T10:26:03","date_gmt":"2025-12-10T14:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=74897"},"modified":"2025-12-10T10:26:05","modified_gmt":"2025-12-10T14:56:05","slug":"retos-y-oportunidades-que-marcaran-el-rumbo-del-ecosistema-digital-hacia-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/retos-y-oportunidades-que-marcaran-el-rumbo-del-ecosistema-digital-hacia-2026\/","title":{"rendered":"Retos y oportunidades que marcar\u00e1n el rumbo del ecosistema digital hacia 2026"},"content":{"rendered":"\n

EXTE, con presencia consolidada en Latinoam\u00e9rica, destaca el crecimiento sostenido de CTV y el impulso de GVOS durante 2025, mientras la industria se prepara para capitalizar las oportunidades que traer\u00e1 el Mundial 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Latam, 10 de diciembre de 2025.-<\/em> El ecosistema digital atraviesa una etapa de transformaci\u00f3n profunda que redefine el modo en que las marcas construyen valor. EXTE, la AdTech que integra tecnolog\u00eda, creatividad y medios para potenciar marcas, identifica tres tendencias principales que marcan este cambio. En primer lugar, el \u00e9xito en publicidad digital hoy se explica por la capacidad de combinar innovaci\u00f3n, data y ROI, con la CTV como punto de encuentro natural entre estos tres pilares; en segundo t\u00e9rmino, el Mundial 2026 se perfila como una oportunidad hist\u00f3rica, con impacto directo en el crecimiento de CTV, el marketing en tiempo real y las experiencias inmersivas; y por \u00faltimo, que el talento digital aparece como el gran diferencial de cara a 2026, con perfiles capaces de integrar data, analytics y nuevas tecnolog\u00edas, sin perder el desarrollo creativo.<\/p>\n\n\n\n

Durante 2025, este escenario tom\u00f3 forma con mayor claridad a partir del crecimiento sostenido de la televisi\u00f3n conectada (CTV) en los planes de comunicaci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica. En este contexto, CTV termin\u00f3 de consolidarse como una herramienta eficaz tanto para la construcci\u00f3n de marca como para la generaci\u00f3n de conversiones y tr\u00e1fico hacia puntos de venta, apoyada en cuatro factores clave: alcance eficiente, capacidades avanzadas de segmentaci\u00f3n, notoriedad comprobada e impacto directo en resultados comerciales. Si bien la medici\u00f3n full-funnel contin\u00faa evolucionando, la industria enfrenta el desaf\u00edo de avanzar hacia m\u00e9tricas unificadas que permitan comparaciones consistentes con la televisi\u00f3n tradicional y otros medios digitales. En paralelo, la integraci\u00f3n de datos propios con herramientas de atribuci\u00f3n avanzadas est\u00e1 permitiendo que CTV se posicione como un medio que vincula de forma cada vez m\u00e1s directa la inversi\u00f3n publicitaria con resultados de negocio.<\/p>\n\n\n\n

EXTE tambi\u00e9n jug\u00f3 un rol central en este proceso con la presentaci\u00f3n de GVOS (Guaranteed Video On Screen), su soluci\u00f3n dise\u00f1ada para asegurar que los anunciantes paguen \u00fanicamente por visualizaciones completas y 100% visibles. Gracias a su tecnolog\u00eda, que pausa autom\u00e1ticamente las piezas cuando un 1% de la creatividad deja de estar visible, GVOS permiti\u00f3 maximizar niveles de atenci\u00f3n, asegurar calidad de exposici\u00f3n y ofrecer un modelo transparente y eficiente. Adem\u00e1s, al reproducir videos solo cuando est\u00e1n visibles, disminuy\u00f3 descargas innecesarias y contribuy\u00f3 a reducir emisiones de carbono, aline\u00e1ndose con est\u00e1ndares globales de publicidad responsable.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa industria se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n. Hacia 2026, las marcas que logren integrar tecnolog\u00eda, creatividad y aunar esfuerzos para extraer lo mejor en t\u00e9rminos de evaluaci\u00f3n de data y aplicaci\u00f3n de f\u00f3rmulas innovadoras, ser\u00e1n las que marquen el ritmo en un ecosistema cada vez m\u00e1s competitivo y din\u00e1mico\u201d<\/em>, afirm\u00f3 Alberto Grande, CRO para Latinoam\u00e9rica de EXTE.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento de EXTE en la regi\u00f3n qued\u00f3 evidenciado en los casos de \u00e9xito desarrollados a lo largo de 2025. En Colombia, Whiskas alcanz\u00f3 m\u00e1s de 340.000 hogares \u00fanicos y super\u00f3 el mill\u00f3n de usuarios, integrando awareness, educaci\u00f3n y conversi\u00f3n hacia retail. En Argentina, la campa\u00f1a para Naldo super\u00f3 las 426.000 visualizaciones completas y visibles, consolidando su presencia en un entorno altamente competitivo. A su vez, la campa\u00f1a desarrollada para Philadelphia Selection en M\u00e9xico mostr\u00f3 un desempe\u00f1o sobresaliente, con un CTR promedio de 2.25%, un tiempo de permanencia de 41 segundos y un Engagement Rate del 26.22%, confirmando la efectividad del modelo de segmentaci\u00f3n y contenido de EXTE.<\/p>\n\n\n\n

Durante 2026, la compa\u00f1\u00eda trabaj\u00f3 para clientes de la talla de Disney, Amazon, BCP, Epson, Coca-Cola, Nestl\u00e9, Mercado Libre, entre otros, profundizando estrategias omnicanal y modelos avanzados de medici\u00f3n orientados a resultados de negocio. El desarrollo regional de EXTE acompa\u00f1\u00f3 esta evoluci\u00f3n con una estructura fortalecida y nuevos liderazgos en mercados clave. En este marco, la actual Managing Director para la regi\u00f3n andina \u00darsula Rodr\u00edguez, asumi\u00f3 tambi\u00e9n la operaci\u00f3n de M\u00e9xico, consolidando as\u00ed su liderazgo en mercados estrat\u00e9gicos para la compa\u00f1\u00eda. A la vez, Gabriela Santos se incorpor\u00f3 como Country Manager para Colombia, mientras que Irmgard Alcal\u00e1 Espinoza se sum\u00f3 como nueva Country Manager en M\u00e9xico. Estos nombramientos se integran a un equipo robusto que afianza la presencia de EXTE en Argentina, bajo el liderazgo de Indiana Qui\u00f1ones, y en Chile, con Rossana Peragallo, con todos los equipos reportando a Alberto Grande.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos creciendo desde una posici\u00f3n de liderazgo y con una estrategia efectiva de conexi\u00f3n con nuestros clientes, aprovechando todo el potencial de nuestra tecnolog\u00eda y creatividad, para llevar a las marcas, de forma precisa e innovadora ante los consumidores\u201d<\/em>, concluy\u00f3 Alberto Grande.<\/p>\n\n\n\n

SOBRE EXTE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

EXTE, la compa\u00f1\u00eda AdTech, es un punto de encuentro entre tecnolog\u00eda, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias espec\u00edficas, ofreciendo los mensajes personalizados m\u00e1s adecuados para ellas, que capten la atenci\u00f3n del consumidor y le inspire a la acci\u00f3n a trav\u00e9s de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de m\u00e1s de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 pa\u00edses en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecuci\u00f3n local. Todo ello bajo la direcci\u00f3n de un equipo directivo con d\u00e9cadas de experiencia en el sector del marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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