{"id":7504,"date":"2021-06-29T09:51:17","date_gmt":"2021-06-29T14:21:17","guid":{"rendered":"http:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=7504"},"modified":"2021-06-29T09:51:17","modified_gmt":"2021-06-29T14:21:17","slug":"llega-ethnos-content-la-nueva-unidad-de-negocios-regional-de-ethnos-strategy-dedicada-a-branded-content-para-el-segmento-50","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/llega-ethnos-content-la-nueva-unidad-de-negocios-regional-de-ethnos-strategy-dedicada-a-branded-content-para-el-segmento-50\/","title":{"rendered":"Llega ethnos content, la nueva unidad de negocios regional de ethnos strategy dedicada a branded content para el segmento 50+"},"content":{"rendered":"<p><strong>LatAm, 29 de junio de 2021.-<\/strong> Seg\u00fan Global Web Index, Instagram es la plataforma preferida del 20% de las personas 45+  que navegan por Internet. En un contexto en el que la pandemia aceler\u00f3 y profundiz\u00f3 la digitalizaci\u00f3n del segmento +50, Ethnos Strategy, la consultora para el mercado latino especialista en Silver Economy, lanza su nueva unidad de negocios regional: Ethnos Content. Un espacio dedicado exclusivamente a acompa\u00f1ar a las marcas en la generaci\u00f3n de contenidos que interpelen a los 50+, un p\u00fablico muy diverso y en el que hay muchas maneras de segmentar.<\/p>\n<p>Ethnos Content cuenta con un pool de influencers, micro influencers y nano influencers -que se relacionan con diversas tem\u00e1ticas afines al segundo medio siglo de la vida- para satisfacer la demanda de las marcas que ya han comenzado a hablarle y a interactuar con este segmento. <\/p>\n<p>\u201cTrabajamos apasionadamente en esta revoluci\u00f3n de la longevidad, incorporando la perspectiva de edad en el desarrollo de marcas, productos, servicios y creando experiencias de consumo para el segmento +50. Y es un camino que estamos haciendo junto a un grupo grande de mujeres que, al no encontrar representaci\u00f3n en los medios, y ser hist\u00f3ricamente invisibilizadas o mal representadas, comenzaron a generar contenidos basados en su propios deseos y afinidades, contribuyendo a cambiar el storytelling acerca de lo que viene luego de cumplir 50. Nuestro diferencial desde la consultora, se basa en que somos insiders del segmento. Hace 3 a\u00f1os que estamos construyendo Plateadas &#8211; www.plateadas.org &#8211; una comunidad online que nos permite estar en di\u00e1logo permanente con el segmento y tambi\u00e9n ser parte de su cotidianeidad. En diferentes \u00e1reas como salud, sexualidad, moda y tendencias o tecnolog\u00eda, tenemos relaciones muy fuertes con expertos que se especializan en el sector, eso nos permite siempre aportar tem\u00e1ticas \u00abcustomizadas\u00bb al grupo, comentan Flora Proverbio y Camila Naveira, socias fundadoras de Ethnos Strategy.<\/p>\n<p>\u201cHay tambi\u00e9n muchos prejuicios y se cometen muchos errores respecto de los +50. Uno de los m\u00e1s comunes es ser condescendiente asumiendo que este grupo \u00abentiende menos\u00bb y en consecuencia ofreci\u00e9ndoles un contenido de menor grosor. Sabemos que un gran pain point en esta etapa es sentir que se va perdiendo vigencia, y este grupo activamente busca seguir estando \u00abal d\u00eda\u00bb. Otro de los errores es creer que los +50 a\u00f1oran ser j\u00f3venes y que sue\u00f1an con ser como fueron en el pasado. La  realidad es que hay una necesidad insatisfecha de tener modelos que ayuden a proyectarse y visionar un futuro interesante en esta etapa de la vida. En esto es en lo que estamos trabajando activamente con idea de facilitar un cambio cultural en donde las distintas generaciones cooperen revalorizando y potenciando sus diferencias\u201d agregan las socias de Ethnos.<\/p>\n<p><strong>En primera persona, cuentan sus experiencias las nuevas influencers +50<\/strong><\/p>\n<p>Jana Janita, @janajanitablog, tiene casi 70.000 seguidores, su blog habla de moda, de decoraci\u00f3n y  tambi\u00e9n de c\u00f3mo ir atravesando los +50 -los hijos adolescentes, c\u00f3mo lidiar con las arrugas, c\u00f3mo lidiar con los miedos y poder volver a florecer. Su camino para convertirse en creadora de contenido arranc\u00f3 hace unos a\u00f1os: \u201cCuando mis hijos estuvieron en edad escolar y ten\u00eda m\u00e1s tiempo quise volver al mundo laboral pero hac\u00eda mucho que no ejerc\u00eda entonces pens\u00e9 en un blog para volver a generar contactos y para reinsertarme. Al final eso me termin\u00f3 convirtiendo en creadora de contenidos. Creo que me diferencio por la edad, porque mis seguidoras se pueden identificar conmigo, con la etapa de la vida en la que estoy y con el cuerpo que tengo y con c\u00f3mo me visto a la moda. Ac\u00e1 todav\u00eda falta para que la mayor\u00eda de las marcas nos tomen en cuenta como un sector que tiene un cierto nivel adquisitivo y que ya no tiene que dedicarlo a los hijos. Nosotras podemos ser grandes compradoras de art\u00edculos de moda. Creo que no lo hacen no s\u00f3lo por el tema de la edad sino tambi\u00e9n por el tema del cuerpo. Estoy convencida que muchas marcas si tuvieran talles m\u00e1s grandes los vender\u00edan muy bien a nuestro segmento. <\/p>\n<p>Claudia Arruga es una influencer que trabaja el tema en su perfil @cool50. Cuenta con 37.000 seguidores. Y sigue creciendo d\u00eda a d\u00eda. Claudia comenta sobre el comienzo de su perfil: \u201cEmpec\u00e9 Cool en agosto de 2018 sin pretensiones, en realidad mi idea inicial era dar consejos sobre pel\u00edculas y libros. En marzo de 2019 comenc\u00e9 a hablar sobre el climaterio y la menopausia, haciendo una especie de diario personal. Y not\u00e9 que hab\u00eda comentarios de mujeres que pasaban exactamente por la misma situaci\u00f3n que yo: todas quer\u00edan informaci\u00f3n y, al mismo tiempo, contaban sus experiencias personales. Est\u00e1bamos entrando en los 50 con mucha energ\u00eda, creatividad y ganas de nuevas experiencias, y nadie se sent\u00eda representado por las marcas en los medios en general. Cool50s ha crecido org\u00e1nicamente, y cada d\u00eda que pasa, me doy cuenta de que Instagram se ha convertido en una plataforma de interacci\u00f3n inmediata y una fuente de informaci\u00f3n para nuestra generaci\u00f3n. La mujer de 50 a\u00f1os quiere informaci\u00f3n r\u00e1pida y de calidad sobre salud, moda, est\u00e9tica, calidad de vida y eso nos lo da Instagram. Creo que las marcas est\u00e1n comenzando a enfocarse en esta mujer de 50 mujeres porque somos los grandes consumidores. Elegimos buenos productos y pasamos m\u00e1s de una mujer de 30 a\u00f1os. Queremos calidad y no ef\u00edmera. Quiz\u00e1s esta sea la diferencia con los influencers maduros. Y tambi\u00e9n creo que la gran mayor\u00eda crea un perfil sin necesariamente apuntar a asociaciones o ganancias. Se crean perfiles para que compartamos nuestras experiencias. El desarrollo de asociaciones queda a discreci\u00f3n de cada uno.<\/p>\n<p>Sandra Linares y Nora Sof\u00eda de @Pocomasde50, con casi 20.000 followers, fueron parte de una campa\u00f1a para la un producto de Nestl\u00e9 en el que Ethnos Content particip\u00f3. Y comentan: \u201cCuando empezamos hace tres a\u00f1os hab\u00eda muy pocas cuentas de IG dedicadas a mujeres +50. Decidimos crear este espacio porque no hab\u00eda contenido dedicado a mujeres de nuestra edad; no se nos ten\u00eda en cuenta. Algunas de nosotras disponemos de tiempo y ganas de disfrutar porque ya estamos m\u00e1s tranquilas en esta etapa de la vida. Nos encant\u00f3 la propuesta de Boost Senior, todo lo que tiene que ver con mejorar la salud y el bienestar de las personas de nuestro segmento y que sirva de est\u00edmulo para llevar una vida lo m\u00e1s plena posible hace fit totalmente con lo que pretendemos promover desde Pocom\u00e1sde50\u201d.<\/p>\n<p><strong>SOBRE ETHNOS STRATEGY<\/strong><\/p>\n<p>Consultora para el mercado latino, especializada en silver economy. Desarrolla marcas, productos, servicios y experiencias de consumo para el segmento +50, dentro del sector p\u00fablico y privado. Tiene expertise en redise\u00f1o de cultura corporativa con perspectiva de edad. Desarrolla y gestiona Plateadas, una comunidad online de m\u00e1s de 7000 mujeres +50 a\u00f1os que crea puentes y derriba barreras culturales y permite generar aprendizajes accionables sobre este segmento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LatAm, 29 de junio de 2021.- Seg\u00fan Global Web Index, Instagram es la plataforma preferida del 20% de las personas 45+ que navegan por Internet. En un contexto en el&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7506,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[157],"tags":[],"class_list":["post-7504","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7504","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7504"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7504\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}