{"id":75417,"date":"2026-01-12T09:55:05","date_gmt":"2026-01-12T14:25:05","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=75417"},"modified":"2026-01-12T09:55:11","modified_gmt":"2026-01-12T14:25:11","slug":"caso-de-exito-wpp-media-junto-a-exte-potencian-la-efectividad-publicitaria-con-neurociencia-e-inteligencia-artificial-en-una-destacada-campana-para-bbva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/caso-de-exito-wpp-media-junto-a-exte-potencian-la-efectividad-publicitaria-con-neurociencia-e-inteligencia-artificial-en-una-destacada-campana-para-bbva\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito: WPP Media junto a EXTE potencian la efectividad publicitaria con neurociencia e inteligencia artificial en una destacada campa\u00f1a para BBVA"},"content":{"rendered":"\n

Latam, 12 de enero de 2026. \u2013<\/em> BBVA, de la mano de su agencia WPP Media, llev\u00f3 adelante una de sus campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s innovadoras, apostando por un enfoque disruptivo en el contenido y midiendo su efectividad a trav\u00e9s de herramientas avanzadas de neurociencia e inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

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EXTE, la AdTech que integra tecnolog\u00eda, creatividad y medios para potenciar marcas, fue uno de los socios seleccionados para la implementaci\u00f3n de la campa\u00f1a \u201cPlin\u201d. BBVA Plin es una funcionalidad bancaria en Per\u00fa que permite realizar transferencias de dinero instant\u00e1neas y sin costo, usando solo el n\u00famero de celular o el c\u00f3digo QR del destinatario.<\/p>\n\n\n\n

El estudio impulsado por WPP Media permiti\u00f3 analizar en profundidad el impacto de la campa\u00f1a en diferentes dispositivos y plataformas. Acorde con la metodolog\u00eda desarrollada por WPP, en materia de Neurociencia aplicada al efecto de la publicidad en el consumidor, contrastamos cada resultado emocional cuantitativamente frente a un \u00edndice llamado M-relevance que mide y pondera variables como atenci\u00f3n, emociones positivas, recuerdo y resonancia emocional logrando una perspectiva s\u00f3lida de an\u00e1lisis de Recuerdo a largo plazo. La integraci\u00f3n de EXTE CTV en la estrategia se posicion\u00f3 en el top de todos los medios evaluados, destacando especialmente en la m\u00e9trica de atenci\u00f3n e impacto emocional, lo que confirma la relevancia de este formato dentro de la estrategia publicitaria de BBVA.<\/p>\n\n\n\n

La metodolog\u00eda implementada combin\u00f3 neurociencia aplicada con modelos de deep learning, permitiendo medir en tiempo real las reacciones emocionales y cognitivas de los consumidores durante la exposici\u00f3n a la publicidad. Esto aport\u00f3 una visi\u00f3n \u00fanica sobre la efectividad de la campa\u00f1a en cada entorno digital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn BBVA buscamos constantemente nuevas formas de conectar con las personas. La campa\u00f1a Plin nos permiti\u00f3 innovar en contenido y apoyarnos en tecnolog\u00edas de vanguardia que nos brindan una visi\u00f3n m\u00e1s profunda sobre c\u00f3mo nuestros mensajes generan atenci\u00f3n, impacto y emociones en la audiencia<\/em>\u201d, se\u00f1al\u00f3 Daniela Vinatea, de BBVA.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste caso de \u00e9xito demuestra c\u00f3mo la integraci\u00f3n de formatos de CTV con metodolog\u00edas basadas en neurociencia permite alcanzar niveles superiores de eficiencia y relevancia publicitaria. Estamos orgullosos de haber acompa\u00f1ado a WPP Media y a BBVA en este proyecto, que marca un precedente en el uso de inteligencia artificial aplicada al marketing<\/em>\u201d, destac\u00f3 Daniela Polan\u00eda, de EXTE.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCon este estudio reforzamos el compromiso con nuestro cliente BBVA por la eficiencia publicitaria, apoy\u00e1ndonos en socios estrat\u00e9gicos como EXTE y en metodolog\u00edas cient\u00edficas que permiten optimizar la inversi\u00f3n, asegurando mayor impacto y conexi\u00f3n emocional con sus audiencia<\/em>s\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Carlos Zamudio, Client Senior Director de WPP Media.<\/p>\n\n\n\n

El estudio evidenci\u00f3 que EXTE CTV fue el formato con mayor impacto emocional y recuerdo a largo plazo. Facebook Feed super\u00f3 ampliamente sus benchmarks, incluso por encima de formatos m\u00e1s grandes como Reels e Instagram. La TV abierta confirm\u00f3 su peso al posicionarse como el tercer medio m\u00e1s efectivo. TikTok destac\u00f3 captando la atenci\u00f3n del p\u00fablico joven. En conjunto, los resultados refuerzan c\u00f3mo la combinaci\u00f3n de creatividad y diversidad de plataformas potencia la efectividad publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Sobre EXTE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

EXTE, el grupo AdTech es un punto de encuentro entre tecnolog\u00eda, creatividad y medios. Con sus soluciones ayuda a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar a las audiencias espec\u00edficas, ofreciendo los mensajes personalizados m\u00e1s adecuados para ellas, que capten la atenci\u00f3n del consumidor y le inspire a la acci\u00f3n a trav\u00e9s de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. EXTE cuenta con una plantilla de m\u00e1s de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 pa\u00edses en todo el mundo, lo que nos aporta una mentalidad global: mindset global con enfoque y ejecuci\u00f3n local. Todo ello bajo la direcci\u00f3n de un equipo directivo con d\u00e9cadas de experiencia en el sector del marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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