{"id":75892,"date":"2026-02-02T11:28:01","date_gmt":"2026-02-02T15:58:01","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=75892"},"modified":"2026-02-02T11:28:04","modified_gmt":"2026-02-02T15:58:04","slug":"ipsos-revela-el-perfil-del-consumidor-latinoamericano-en-2026-entre-las-presiones-cotidianas-y-la-resiliencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/ipsos-revela-el-perfil-del-consumidor-latinoamericano-en-2026-entre-las-presiones-cotidianas-y-la-resiliencia\/","title":{"rendered":"Ipsos revela el perfil del consumidor latinoamericano en 2026: entre las presiones cotidianas y la resiliencia"},"content":{"rendered":"\n

Un informe de Ipsos identifica 10 insights clave que explican c\u00f3mo el contexto social, econ\u00f3mico y emocional est\u00e1 redefiniendo el consumo en Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Latinoam\u00e9rica, 2 de febrero de 2026.\u2013<\/em> En Am\u00e9rica Latina el nuevo a\u00f1o que comienza sigue presentando un escenario marcado por la incertidumbre econ\u00f3mica, la fragmentaci\u00f3n social y un ritmo acelerado de cambio.  Comprender al consumidor en la regi\u00f3n, exige una mirada que vaya m\u00e1s all\u00e1 de las variables tradicionales. Un reciente informe de Ipsos, l\u00edder mundial en investigaci\u00f3n de mercado, analiza el contexto en el que viven hoy las personas en Latam e identifica diez insights clave que ayudan a anticipar comportamientos, expectativas y decisiones de consumo de cara a 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cA partir de este informe, en Ipsos identificamos diez insights clave que describen el mundo en el que vive hoy el consumidor latinoamericano y permiten entender c\u00f3mo ese contexto impacta directamente en sus decisiones de consumo. El objetivo es brindar a las marcas un marco de lectura m\u00e1s profundo \u2014social, emocional y cultural\u2014 que las ayude a construir propuestas relevantes, emp\u00e1ticas y consistentes en el largo plazo\u201d<\/em>, se\u00f1ala Mart\u00edn Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicaci\u00f3n en Ipsos Argentina.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis se basa en datos de estudios como Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Predictions, que relevan de manera continua la opini\u00f3n de miles de consumidores en Am\u00e9rica Latina y a nivel global.<\/p>\n\n\n\n

1.Un mundo cada vez m\u00e1s caro<\/strong>
La presi\u00f3n econ\u00f3mica es el punto de partida del escenario de consumo. El 43% de los latinoamericanos declara tener dificultades para llegar a fin de mes y casi el 90% considera que ahorrar dinero es clave en contextos de incertidumbre. Con un poder adquisitivo a\u00fan por debajo de los niveles pre pandemia y un crecimiento econ\u00f3mico moderado, el consumidor se vuelve altamente sensible al precio y espera que las marcas act\u00faen como verdaderas aliadas del bolsillo.<\/p>\n\n\n\n

2.Un mundo desigual<\/strong>
Aunque Am\u00e9rica Latina registra avances hist\u00f3ricos en la reducci\u00f3n de la pobreza, sigue siendo percibida como la regi\u00f3n m\u00e1s desigual del mundo. M\u00e1s del 75% de los consumidores considera que las grandes diferencias de ingresos y riqueza son perjudiciales para la sociedad. En este contexto, el prop\u00f3sito social deja de ser accesorio: m\u00e1s de 8 de cada 10 personas creen que una marca puede apoyar una buena causa y ser rentable al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n

3.Un mundo dividido<\/strong>
La polarizaci\u00f3n atraviesa a las sociedades latinoamericanas y se expresa tanto en lo pol\u00edtico como en lo cultural y generacional. El 70% de los consumidores percibe una fuerte divisi\u00f3n entre la ciudadan\u00eda y las \u00e9lites, con brechas visibles incluso entre g\u00e9neros y generaciones. Frente a este escenario, Ipsos identifica una oportunidad para las marcas que logren trascender la polarizaci\u00f3n y conectar desde valores universales como la solidaridad, la familia o la amistad.<\/p>\n\n\n\n

4.Un mundo m\u00e1s peligroso<\/strong>
La preocupaci\u00f3n por el crimen y la violencia sigue en aumento en una regi\u00f3n que concentra una proporci\u00f3n significativa de los homicidios a nivel global. Esta percepci\u00f3n redefine h\u00e1bitos y acelera fen\u00f3menos como el crecimiento del e-commerce y el delivery, al tiempo que refuerza el rol del hogar como espacio de refugio. Las marcas enfrentan aqu\u00ed la oportunidad de ofrecer soluciones que prioricen seguridad, conveniencia y tranquilidad.<\/p>\n\n\n\n

5.Un sistema roto<\/strong>
La desconfianza institucional es profunda y persistente. Seis de cada diez latinoamericanos sienten que su sociedad \u201cest\u00e1 rota\u201d y m\u00e1s del 70% declara no confiar en instituciones clave como la polic\u00eda o el sistema judicial. En este contexto, el 64% afirma preferir marcas que reflejen sus valores personales, lo que posiciona a la transparencia, la coherencia y la responsabilidad como atributos centrales de construcci\u00f3n de confianza.<\/p>\n\n\n\n

6.Un nuevo orden mundial<\/strong>
Latinoam\u00e9rica se muestra mayoritariamente abierta a la globalizaci\u00f3n, tanto a nivel pa\u00eds como personal. Sin embargo, crece la preferencia por productos y marcas locales, y disminuye la intenci\u00f3n de compra cuando una marca es percibida como excesivamente extranjera. Las marcas enfrentan as\u00ed el desaf\u00edo de funcionar como un puente confiable entre lo global y lo local, manteniendo cercan\u00eda cultural e identidad.<\/p>\n\n\n\n

7.Un mundo que se mueve demasiado r\u00e1pido<\/strong>
La aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la sobreabundancia de opciones generan cansancio y sensaci\u00f3n de saturaci\u00f3n. Una amplia mayor\u00eda de los latinoamericanos siente que el mundo cambia demasiado r\u00e1pido y expresa el deseo de bajar el ritmo de vida. En este contexto, la nostalgia emerge como un recurso emocional potente, capaz de generar conexi\u00f3n a trav\u00e9s de recuerdos y experiencias positivas del pasado.<\/p>\n\n\n\n

8.Un mundo que envejece y enfrenta problemas de salud mental<\/strong>
Am\u00e9rica Latina ser\u00e1 una de las regiones que envejezca m\u00e1s r\u00e1pido en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. Al mismo tiempo, la salud mental se consolida como la principal preocupaci\u00f3n sanitaria. Nueve de cada diez consumidores reconocen que deben esforzarse m\u00e1s por cuidar su bienestar f\u00edsico y emocional, lo que abre un espacio relevante para marcas que comuniquen beneficios asociados al cuidado integral de la salud.<\/p>\n\n\n\n

9.Un mundo en camino hacia un desastre medioambiental<\/strong>
Existe un consenso amplio en la regi\u00f3n sobre la gravedad de la crisis ambiental: m\u00e1s del 80% cree que nos encaminamos hacia un desastre si no cambiamos r\u00e1pidamente nuestros h\u00e1bitos. Sin embargo, muchos consumidores sienten que ya hacen todo lo posible y esperan que las marcas faciliten soluciones concretas y accesibles, comunicando de manera clara su contribuci\u00f3n al cuidado del planeta.<\/p>\n\n\n\n

10.El optimismo como motor de resiliencia<\/strong>
A pesar de las tensiones y dificultades, el consumidor latinoamericano mantiene una mirada positiva hacia el futuro. M\u00e1s de la mitad cree que 2026 ser\u00e1 un a\u00f1o mejor que 2025 y muestra expectativas favorables sobre su ingreso disponible. Este optimismo, profundamente arraigado en la identidad regional, contin\u00faa siendo un impulsor clave del consumo y de la relaci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

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Sobre Ipsos Argentina:<\/strong> Ipsos es una de las principales empresas de investigaci\u00f3n de mercado en el mundo, dedicada a ofrecer una visi\u00f3n clara y precisa sobre las opiniones y comportamientos de la gente entendida como ciudadanos, consumidores, clientes, profesionales de la salud, pacientes y empleados. Con presencia global y una amplia gama de metodolog\u00edas innovadoras, Ipsos ayuda a las empresas a tomar decisiones estrat\u00e9gicas informadas y a comprender mejor a sus audiencias, generando valor agregado a sus clientes en un mundo de cambio constante, big data, globalizaci\u00f3n acelerada, fragmentaci\u00f3n y competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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