{"id":77439,"date":"2026-04-23T12:51:43","date_gmt":"2026-04-23T17:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=77439"},"modified":"2026-04-23T12:52:30","modified_gmt":"2026-04-23T17:22:30","slug":"global-via-publica-impulsa-la-evolucion-del-ooh-con-innovacion-comunicacion-360-y-formatos-de-alto-impacto-para-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/global-via-publica-impulsa-la-evolucion-del-ooh-con-innovacion-comunicacion-360-y-formatos-de-alto-impacto-para-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"Global V\u00eda P\u00fablica impulsa la evoluci\u00f3n del ooh con innovaci\u00f3n, comunicaci\u00f3n 360\u00b0 y formatos de alto impacto para grandes marcas"},"content":{"rendered":"\n

A 12 a\u00f1os de su creaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda profundiza su transformaci\u00f3n hacia un enfoque integral que conecta ciudades, audiencias y marcas a lo largo de todo el recorrido urbano del consumidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

LatAm,\u00a0<\/em>\u00a0abril de 2026.-<\/em>Global V\u00eda P\u00fablica,\u00a0en el marco de su 12 aniversario,\u00a0consolida su crecimiento en Am\u00e9rica Latina y refuerza su posicionamiento como uno de los principales actores del ecosistema OOH en la regi\u00f3n. En esta nueva etapa, el holding impulsa una visi\u00f3n que redefine el rol de la v\u00eda p\u00fablica, integrando comunicaci\u00f3n, tecnolog\u00eda e infraestructura urbana bajo el concepto de Smart City para conectar ciudades, marcas y personas. Su propuesta apunta a generar valor en todo el sistema: contribuir al desarrollo urbano, potenciar los resultados de las empresas y mejorar la experiencia cotidiana de la comunidad.<\/p>\n\n\n

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\"\"\/\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

En este contexto, el desarrollo de soluciones de alto impacto en OOH se posiciona como uno de los pilares de crecimiento. El medio contin\u00faa consolid\u00e1ndose en la regi\u00f3n como el \u00fanico tradicional en expansi\u00f3n, por ejemplo, en Chile seg\u00fan fuente AAM el mercado de v\u00eda p\u00fablica ha crecido consistentemente en los \u00faltimos 3 a\u00f1os con una variaci\u00f3n nominal del 18,6% y en Per\u00fa el OOH representa el 15.7% del total del mercado cerrando el 2025 con la suba de 2.4 puntos versus el primer semestre 2024, posicion\u00e1ndose como el tercer medio en participaci\u00f3n seg\u00fan fuente Ibope; esta caracter\u00edstica de crecimiento del share OOH es una tendencia en todo latinoam\u00e9rica. Este crecimiento se da con presencia en m\u00faltiples industrias, la compa\u00f1\u00eda trabaja con marcas l\u00edderes como Coca-Cola, Netflix, Mercado Libre, L\u2019Or\u00e9al, Falabella, DiDi, Amazon, Walmart, Genomma Lab, Unilever, Disney, Heineken y BBVA, entre otras. <\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de formatos din\u00e1micos, contenidos adaptativos y propuestas que combinan data, creatividad y contexto, Global avanza hacia una comunicaci\u00f3n m\u00e1s relevante, donde el mensaje se integra de manera natural con el entorno y el momento. Este enfoque forma parte de una estrategia de comunicaci\u00f3n 360\u00b0, que contempla tanto el ecosistema outdoor como su articulaci\u00f3n con otros puntos de contacto, ampliando el alcance y la efectividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl diferencial de nuestro modelo no se limita a la innovaci\u00f3n en formatos. Entendemos la v\u00eda p\u00fablica como infraestructura urbana y como parte de un ecosistema de comunicaci\u00f3n m\u00e1s amplio, donde cada soporte cumple una funci\u00f3n que trasciende lo estrictamente comercial. En esa l\u00ednea, avanzamos hacia una propuesta omnicanal que acompa\u00f1a al habitante desde que sale de su casa hasta el momento de la compra, integrando soluciones que combinan comunicaci\u00f3n, tecnolog\u00eda y servicios en el espacio p\u00fablico<\/em>\u201d, comenta Federico Diez, CEO y Presidente de Global V\u00eda P\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Esta mirada se apoya en una estrategia de integraci\u00f3n horizontal que articula distintas unidades de negocio: desde la construcci\u00f3n y el embellecimiento urbano, a trav\u00e9s de iniciativas como SERCOM, su unidad orientada al desarrollo de infraestructura urbana y servicios urbanos, enfocada en la construcci\u00f3n, mantenimiento y mejora del espacio p\u00fablico, hasta soluciones de comunicaci\u00f3n dise\u00f1adas seg\u00fan las necesidades de cada cliente. Esto incluye GLOBAL OUTDOOR, NEXUS en polos comerciales y retail media, T\u00c1CTICA en creatividad y experiencias,y modelos de intercambio basados en la monetizaci\u00f3n de stock, como INTERCANJE. <\/p>\n\n\n\n

De este modo, la compa\u00f1\u00eda no solo amplifica el alcance de las marcas, sino que tambi\u00e9n contribuye al desarrollo de equipamiento urbano de calidad, con dise\u00f1o cuidado, materiales durables y servicios que mejoran la experiencia cotidiana en las ciudades.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn estos 12 a\u00f1os entendimos que nuestro rol va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. Con iniciativas como Sr Global, nuestro nuevo \u00edcono, buscamos reflejar una compa\u00f1\u00eda m\u00e1s cercana, con una mirada humana y flexible, que entiende la din\u00e1mica de las ciudades y trabaja de manera colaborativa para generar valor real en el espacio p\u00fablico. Somos una plataforma de comunicaci\u00f3n p\u00fablica capaz de difundir campa\u00f1as institucionales, contenidos culturales, informaci\u00f3n de servicio y alertas urbanas, acompa\u00f1ando la gesti\u00f3n y fortaleciendo el v\u00ednculo con la comunidad\u201d, concluye Diez.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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