{"id":78219,"date":"2026-05-14T09:02:57","date_gmt":"2026-05-14T13:32:57","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=78219"},"modified":"2026-05-14T09:02:58","modified_gmt":"2026-05-14T13:32:58","slug":"mundial-2026-y-publicidad-exterior-como-se-perfila-el-ooh-en-latinoamerica-frente-al-mayor-evento-deportivo-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/mundial-2026-y-publicidad-exterior-como-se-perfila-el-ooh-en-latinoamerica-frente-al-mayor-evento-deportivo-global\/","title":{"rendered":"Mundial 2026 y publicidad exterior, c\u00f3mo se perfila el OOH en Latinoam\u00e9rica frente al mayor evento deportivo global"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Global V\u00eda P\u00fablica, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), analiza c\u00f3mo el crecimiento de las audiencias, la movilidad urbana y las nuevas tecnolog\u00edas impulsan el avance del OOH, DOOH y POOH de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026\u00a0<\/strong><br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e1s de US$10.500 millones en inversi\u00f3n publicitaria adicional a nivel global anticipan el impacto econ<\/strong><strong>\u00f3mico del torneo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>LatAm, 13 de mayo de 2026.-<\/em>\u00a0Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez m\u00e1s cerca y una audiencia global que podr\u00eda superar los 5.000 millones de espectadores acumulados durante el torneo, las marcas est\u00e1n m\u00e1s activas que nunca, con estrategias para capitalizar uno de los eventos deportivos, medi\u00e1ticos y culturales de mayor alcance del planeta. La pr\u00f3xima edici\u00f3n, que se comenzar\u00e1 a disputar el jueves 11 de junio con la inauguraci\u00f3n, en el estadio Azteca de Ciudad de M\u00e9xico, se jugar\u00e1 en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1, convirti\u00e9ndose en la m\u00e1s grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, ampliando significativamente las oportunidades de exposici\u00f3n para anunciantes y sponsors en todo el mundo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a05e63175fb3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a05e63175fb3\" class=\"aligncenter size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"567\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1-1024x567.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-78221\" srcset=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1-1024x567.png 1024w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1-300x166.png 300w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1-768x425.png 768w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1-1536x850.png 1536w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1.png 1622w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandar\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, la industria publicitaria tambi\u00e9n entra en competencia con campa\u00f1as, patrocinios y apuestas creativas pensadas para captar la atenci\u00f3n de audiencias hiperconectadas y en movimiento. M\u00e1s de US$10.500 millones en inversi\u00f3n publicitaria adicional a nivel global impulsada por el torneo lo confirman. Seg\u00fan estimaciones de WARC, el Mundial generar\u00e1 un fuerte crecimiento de la inversi\u00f3n en medios como TV, digital, social media, streaming y publicidad exterior, entre otros formatos. En Latinoam\u00e9rica, donde la movilidad urbana y el tiempo de permanencia en la calle contin\u00faan creciendo, el OOH se proyecta como uno de los medios protagonistas para conectar con las audiencias durante uno de los momentos de mayor conversaci\u00f3n global.<br><br>\u201c<em>Las marcas est\u00e1n redescubriendo el enorme valor estrat\u00e9gico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordaci\u00f3n real, sin zapping, skipping ni bloqueos. Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll o puede omitirse, el OOH sigue siendo visible 24\/7, imposible de saltear y muy dif\u00edcil de ignorar. Hoy las marcas entienden que necesitan volver a construir presencia f\u00edsica y relevancia urbana<\/em>\u201d, se\u00f1ala Federico Diez, Presidente de Global V\u00eda P\u00fablica.<br><br>En este contexto, Global acompa\u00f1a a distintas marcas y anunciantes de la regi\u00f3n con campa\u00f1as vinculadas al clima mundialista, combinando formatos tradicionales, digitales y experiencias urbanas de alto impacto. En Argentina, marcas como Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X y Visa activaron campa\u00f1as en formatos como pantallas LED en ciudad y aeropuertos, PPL, medianeras, carteles, sextuples, lunetas y vallas m\u00f3viles LED.<br><br>En Chile, marcas como Adidas desarrollan acciones en pantallas digitales y espacios de malls, mientras que Aramco impulsa campa\u00f1as vinculadas a FIFA en pantallas digitales y mobiliario urbano LED. Por su parte, Coca-Cola y Powerade avanzan con promociones y proyectos especiales en buses, pantallas y grandes formatos urbanos, mientras que Betano desarrolla presencia en circuitos LED y mobiliario digital.<br><br>En Per\u00fa, campa\u00f1as activas y pr\u00f3ximas activaciones incluyen a DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa, a trav\u00e9s de circuitos digitales, Programmatic DOOH y pantallas urbanas de alto alcance.<br><br>En M\u00e9xico, T\u00e1ctica desarrolla propuestas especiales de alto impacto para marcas y anunciantes a trav\u00e9s de formatos urbanos experienciales y estructuras intervenidas. Entre las acciones recientes se destacan activaciones para Sam&#8217;s Club en Paseo de la Reforma y el entorno del \u00c1ngel de la Independencia, as\u00ed como una activaci\u00f3n especial para Perisur, mediante t\u00f3tems urbanos de gran escala con iluminaci\u00f3n LED y formatos especiales pensados para maximizar visibilidad, recordaci\u00f3n y amplificaci\u00f3n digital en redes sociales.<br><br>En Uruguay, Global acompa\u00f1a campa\u00f1as de distintas marcas vinculadas al clima mundialista y a experiencias asociadas al f\u00fatbol a trav\u00e9s de formatos backlight y circuitos digitales. Entre las acciones en OOH se destacan campa\u00f1as de McDonald&#8217;s con creatividad alusiva al Mundial, Pilsen con su campa\u00f1a \u201c160 a\u00f1os\u201d, Rexona con una propuesta institucional vinculada al torneo, y activaciones de Coca-Cola y Powerade con promociones y experiencias relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026. En formatos digitales tambi\u00e9n se desarrollan campa\u00f1as para GDU, Do\u00f1a Coca y Coca-Cola con acciones vinculadas al FIFA Trophy Tour y contenidos din\u00e1micos en pantallas urbanas.<br><br>A medida que se profundiza la integraci\u00f3n entre medios f\u00edsicos y digitales, el DOOH y el POOH ganan cada vez m\u00e1s espacio dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas. Hoy, la v\u00eda p\u00fablica trasciende el impacto del entorno urbano y muchas campa\u00f1as se convierten en contenido para redes sociales y plataformas digitales, expandiendo su alcance y potenciando conversaciones de forma org\u00e1nica.<br><br>\u201c<em>El Out of Home aporta presencia f\u00edsica, impacto visual y construcci\u00f3n de marca en tiempo real y con relevancia contextual. Durante eventos como el Mundial, el DOOH permite adaptar mensajes seg\u00fan partidos, horarios, resultados o situaciones espec\u00edficas de cada ciudad, logrando campa\u00f1as mucho m\u00e1s din\u00e1micas y eficientes. Adem\u00e1s, muchas acciones urbanas terminan convirti\u00e9ndose en contenido digital y conversaci\u00f3n social. La v\u00eda p\u00fablica evolucion\u00f3 de un formato est\u00e1tico a una plataforma inteligente, flexible y totalmente integrada al ecosistema tecnol\u00f3gico actual<\/em>\u201d, concluye Federico Diez.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?attachment_id=78220\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"579\" src=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo-1024x579.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-78220\" srcset=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo-1024x579.png 1024w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo-300x170.png 300w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo-768x434.png 768w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo-1536x868.png 1536w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial_logo.png 1666w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LatAm, 13 de mayo de 2026.-\u00a0Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez m\u00e1s cerca y una audiencia global que podr\u00eda superar los 5.000 millones de espectadores acumulados&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":78223,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Global_Mundial1.png","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[157],"tags":[],"class_list":["post-78219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78219"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78222,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78219\/revisions\/78222"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/78223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}