{"id":84238,"date":"2026-11-11T13:20:44","date_gmt":"2026-11-11T17:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/?p=84238"},"modified":"2026-11-11T13:20:55","modified_gmt":"2026-11-11T17:50:55","slug":"de-la-inversion-publicitaria-a-la-estrategia-de-negocio-el-nuevo-rol-de-las-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/de-la-inversion-publicitaria-a-la-estrategia-de-negocio-el-nuevo-rol-de-las-agencias\/","title":{"rendered":"De la inversi\u00f3n publicitaria a la estrategia de negocio: el nuevo rol de las agencias"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Initiative Per\u00fa impulsa un modelo que integra construcci\u00f3n de marca, resultados &nbsp;de negocio e inteligencia artificial para vincular las decisiones de inversi\u00f3n publicitaria con los objetivos de crecimiento de sus clientes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lima, Per\u00fa, 10 de noviembre de 2026.-<\/em>&nbsp;El crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria impulsado por acontecimientos extraordinarios, como la Copa Mundial de F\u00fatbol 2026 y los procesos electorales, plantea un interrogante para las marcas: c\u00f3mo sostener los resultados cuando estos factores dejen de dinamizar el mercado. En este contexto, Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, plantea una evoluci\u00f3n en el rol de las agencias para pasar de gestionar la inversi\u00f3n publicitaria a participar activamente en las decisiones estrat\u00e9gicas que impulsan el negocio de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6af5dbd954da2&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6af5dbd954da2\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-1024x768.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-84239\" srcset=\"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-1024x768.png 1024w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-300x225.png 300w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-768x576.png 768w, https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo.png 1040w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">En orden de izquierda a derecha: Erick Flores, Rosa Gamarra, Ursula Blanco MD Initiative, Romy Vasquez y Mario Ubidia (ambos Directores de Cuenta Initiative).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cambio responde, en parte, a la transformaci\u00f3n del comportamiento del consumidor, que hoy combina distintos canales y plataformas antes de tomar una decisi\u00f3n de compra. Una persona puede descubrir una marca en redes sociales, buscar informaci\u00f3n en Google, consultar a creadores de contenido, comparar precios en un marketplace y finalizar la compra en una tienda f\u00edsica. Comprender ese recorrido y el aporte de cada punto de contacto se vuelve fundamental para dise\u00f1ar estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectivas y asignar los presupuestos de acuerdo con los objetivos de cada negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>El consumidor no piensa en canales: pasa de uno a otro seg\u00fan lo que necesita en cada momento. Para las marcas, el reto est\u00e1 en entender ese recorrido y qu\u00e9 aporta cada contacto antes de una decisi\u00f3n de compra<\/em>. <em>&nbsp;Uno de los principales retos es encontrar el equilibrio entre la construcci\u00f3n de marca y la generaci\u00f3n de resultados comerciales. Mientras las estrategias centradas exclusivamente en performance priorizan las conversiones de corto plazo, una mirada enfocada \u00fanicamente en awareness puede perder de vista su contribuci\u00f3n a las ventas y al crecimiento del negoci<\/em>o\u201d, se\u00f1ala \u00darsula Blanco, Managing Director de Initiative en Per\u00fa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Initiative, convertirse en partner estrat\u00e9gico implica ampliar la conversaci\u00f3n con sus clientes m\u00e1s all\u00e1 de la planificaci\u00f3n y compra de medios. Esto supone comprender sus objetivos financieros, analizar sus desaf\u00edos operacionales e identificar oportunidades de mercado para vincular las decisiones de comunicaci\u00f3n con las prioridades del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c<em>Nosotros jugamos un rol en la mesa de decisiones de nuestros clientes, comprendemos sus objetivos financieros, analizamos sus desaf\u00edos operacionales e identificamos sus oportunidades de mercado. As\u00ed nos diferenciamos de las agencias convencionales que normalmente venden espacios publicitarios<\/em>\u201d, afirma Blanco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este enfoque requiere una mirada integral sobre el consumidor, el mercado y los resultados. La disponibilidad de datos, las herramientas tecnol\u00f3gicas y los sistemas de medici\u00f3n ampl\u00edan la capacidad de an\u00e1lisis, pero el desaf\u00edo est\u00e1 en interpretar esa informaci\u00f3n y convertirla en decisiones relevantes para cada compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La evoluci\u00f3n del rol de las agencias exige, por lo tanto, conectar la planificaci\u00f3n de medios con una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda del consumidor y de los objetivos comerciales de las marcas. Para Initiative, el desaf\u00edo consiste en integrar estrategia, creatividad, datos y tecnolog\u00eda en una misma visi\u00f3n, con el prop\u00f3sito de que cada decisi\u00f3n de inversi\u00f3n contribuya tanto a construir marca como a impulsar el crecimiento del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sobre Initative<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Initiative es una agencia global de medios que impulsa el crecimiento de las marcas a trav\u00e9s de estrategias innovadoras, combinando inteligencia, creatividad, tecnolog\u00eda y conocimiento del consumidor para generar impacto en los negocios. Como parte de Omnicom Media, conecta capacidades y talento para desarrollar soluciones integrales que responden a los desaf\u00edos de sus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Initiative Per\u00fa impulsa un modelo que integra construcci\u00f3n de marca, resultados &nbsp;de negocio e inteligencia artificial para vincular las decisiones de inversi\u00f3n publicitaria con los objetivos de crecimiento de sus&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":84241,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-1024x768.png","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[157],"tags":[],"class_list":["post-84238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/OK_Initiative-Equipo-1024x768.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84238"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84240,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84238\/revisions\/84240"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmundodelosnegocios.com.do\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}